SEO Analizi Nedir? Nasıl Yapılır?
SEO analizi, web sitenizin arama motorlarındaki performansını ve görünürlüğünün artması adına yapılan bir değerlendirme ve optimize etme sürecidir. SEO analizi kapsamında web sitesinin arama motorundaki performansı ve kullanıcı deneyimi açısından durumu tespit edilir. Ardından bu performansı geliştirmek için izlenecek yol belirlenir.
SEO Analizi Neden Önemlidir?
SEO analizi, dijital pazarlama stratejilerinin hayati bir parçasıdır ve işletmenize birçok farklı yönden yardımcı olabilir:
Trafik ve görünürlük artışı: SEO analizi öncelikle sektördeki görünürlüğünüzün ve trafiğinizin artmasını sağlar. Arama motorundaki sıranızı yükselterek organik trafiğinizi de arttırabilirsiniz. Bu sayede daha geniş bir kitleye ve daha fazla müşteriye ulaşma imkânınız olur.
Hedef kitleye ulaşmak: Sadece trafiğin artması değil doğru kullanıcıları web sitenize çekebilmek de çok önemlidir. SEO analizi sayesinde hedeflediğiniz müşteri kitlesine ulaşabilirsiniz. SEO analizinin bir faydası hedef kitleye ulaşarak dönüşüm oranlarınızı arttırabilmenizdir.
Kullanıcı memnuniyeti: SEO analizi, web sitenizde kullanıcı deneyimini geliştirmek adına yaptığınız optimizasyonları da kapsar. İçerik kalitesinin artması, web sitenizin mobil uyumlu olması, vs. kullanıcıların işletmenizden memnun kalmasını sağlar. Kullanıcı memnuniyetinin artması ile de müşterilerin web sitenizde daha uzun süre kalmasını ve sitenizin popülerliğinin artmasını sağlayabilirsiniz.
Uzun vadeli yatırım: SEO analizi, derin sektörel ve rakip analizini gerektirir. Temeli sağlam bir araştırma ve basit teknik altyapı optimizasyonlarının ardından sürdürülebilir bir SEO stratejisi oluşturabilirsiniz. Güncel tutması kolay olan bir strateji ile uzun soluklu başarı sizi bekliyor olacaktır.
SEO Analizi Nasıl Yapılır
SEO analizi yapmak için aşağıdaki 4 adımı takip edebilirsiniz.
1-Ön Araştırma
SEO çalışmalarını başarıya götüren temel şeylerden biri sektör ve rakip analizidir.
Sektör Analizi
Sektör analizi gerçekleştirmek için kapsamlı bir araştırma yapmak gerekir. Bazı sektörler sürekli değişiklik gösterir. Bu nedenle, sektörünüz ile ilgili yakından takip ederek değişen talepleri, trendleri ve güncel konuları öğrenebilirsiniz.
Sektör araştırmanızı sürdürürken kendi işletmenizi aklınızda tutun. İşletmenizin ürün, hizmet, ücret, kalite, vb. farklılıkları varsa göz önünde bulundurun. Bu avantajlarınıza ve hedef kitlenize hâkim olmak SEO stratejinizi doğru biçimde şekillendirmenize yardımcı olacaktır.
Rakip Analizi
SEO analizlerinizde sizinle aynı ürün veya hizmeti sunan ve aynı hedef kitleye sahip işletmelere dikkat etmelisiniz. Başarılı rakipleriniz size yapmanız gereken şeyler hakkında bir fikir sağlayabilir. Yüksek performans gösteren web sitelerinin sayfa yapıları, içerik kalitesi ve içerik türleri, kendi işletmeniz için aklınızda tutmanız gereken noktalar olabilir.
Güçlü noktalar kadar rakiplerinizin eksik yerlerini de saptamak önem taşır. Rakiplerinizi incelerken kullanıcı deneyimini arttırmak için optimizasyonlar aklınıza gelebilir. Hatta müşteri geri bildirimlerini inceleyerek birinci kaynaktan sizin işletmenizde memnuniyeti nasıl yüksek tutacağınızı öğrenebilirsiniz. Ayrıca, link building bölümünde daha detaylı anlatıldığı üzere, rakiplerinizin backlink profilleri sizin kendi bağlantı hedef listenizi oluşturmanızda yardımcı olabilir.
2-Anahtar Kelime Analizi
Anahtar kelime analizi kapsamlı bir süreçtir ve çeşitli yöntemler kullanılarak gerçekleştirilir. En temel iki adım aşağıda listelenmiştir fakat daha derine inmek isteyenler “Anahtar Kelime Analizi Nedir?” başlıklı yazımızı okuyabilir.
Sektör ve Rakip Analizi
Anahtar kelime analizi yapmadan önce sektörde sık kullanılan arama hacmi yüksek kelimeler tespit edilmelidir. Sonrasında işletmeniz ile alakalı arama sorgularında bulunduğunuzda SERP’de karşınıza çıkan diğer işletmeleri yani rakiplerinizi araştırmanız gerekir. Rakiplerinizi anlamak ve kendi işletmeniz ile karşılaştırmak için ise analiz araçları kullanmanız tavsiye edilir.
Analiz Araçları Kullanımı
Anahtar kelime analizine hakim olduğunuzda birtakım araçların desteği ile araştırmalarınızda hızlanabilirsiniz. Ücretsiz ve ücretli onlarca araç; size anahtar kelime zorluğu, arama hacmi, otorite skoru, CPC gibi sayısal veriler sunarak anahtar kelime seçimlerinizde ve kullanımınızda size yardımcı olacaktır. Ayrıca kullanabileceğiniz ücretsiz araçlardan bir tanesi her zaman karşınızda durmakta: arama motorları. Arama motorlarının otomatik tamamlama özellikleri ile arama sorgularınızı öneriler ile tamamlayabilirsiniz. Kullanıcıların sorduğu diğer sorular özelliğini de göz önünde bulundurarak kullanmanız gereken anahtar kelimeleri bulabilirsiniz.
3-Link Building
Arama motorları sıralama aşamasında sadece web site içeriği, meta açıklamasına, web site hızına, vs. odaklanmaz. Diğer web siteleri ile olan ilişkiniz de SEO performansınızın büyük bir parçasıdır. Site içi link inşası aşaması daha kolay bir süreçtir. Kaliteli içerikler üretirken müşterilerinize yardımcı olabilecek güvenilir kaynaklara link vermeniz önemlidir. İkinci olarak ise kullanıcıların olası sorularını cevaplamak için web siteniz içerisinde diğer içeriklerinize bağlantı vermelisiniz.
Site dışı link building kapsamında ise uygulamanız gereken farklı adımlar vardır:
- Sosyal medya: Sosyal medya platformları web site içeriklerinizin geniş bir kitleye ulaşmasını sağlar. Düzenli ve güncel paylaşımlar ile takipçi kazanıp organik linkler oluşturmanıza yardımcı olur. Bu sayede, sosyal medya üzerinden ulaştığınız hedef kitlenizi web sitenizdeki trafiğe dahil edebilirsiniz.
- Backlink (Geri Bağlantı): Backlink, başka bir web sitesinden sizinkine doğru oluşturulan bağlantılara denir. Site dışı link building stratejisinin en önemli parçasından biri kaliteli ve otoriter sitelerden backlink alabilmektir. Kaliteli ve özgün içerikler paylaşarak sektörde öne çıkabilirsiniz. Diğer kaliteli web siteler tarafından backlink edinerek tanınmak arama motoru performansınızı artıracaktır.
- Forum ve Blog: Sektörde tanınırlık kazanmanın bir diğer yolu ise forum ve bloglara katılmaktır. Kullanıcıların bilgi edinmek amacı ile ziyaret ettiği platformlarda linklere sahip olmanız, organik bağlantılar elde etmenizi sağlar. Fakat bu aşamada arama motorlarının politikalarına dikkat etmeniz gerekir. Anlamsız ve spam şeklindeki link paylaşımları olumsuz değerlendirilebilir.
- PR Çalışmaları: PR, halkla ilişkiler alanında yapabileceğiniz çalışmaları içerir. Basın bültenleri ve güncel gelişmeleri anlatan içerikler üreterek site dışı linkler oluşturabilirsiniz. Sektörünüz hakkında yazdığınız haberleri Web Wire, PRWeb gibi sitelerle paylaşarak SEO performansınızı arttırabilirsiniz.
Tüm bu uygulamalar sırasında akılda tutulması gereken püf noktalardan biri organik çalışmaktır. İçeriklerinizi doğal ve kaliteli tutarak, spam link paylaşımlarından kaçınarak arama motorlarının politikalarına uygun hareket etmeniz gerekir. Ancak bu sayede, SEO çalışmalarınız uzun vadeli ve başarılı olacaktır.
4- Teknik Analiz
SEO analizi web sitenizin kapsamlı bir teknik değerlendirmesini içerir. Teknik analiz sırasında dikkat edilmesi gereken noktalar aşağıda belirtilmiştir:
Mobil Uyumluluk
Mobile uyumlu web siteleri daha üst sıralamalara sahip olabilir. Bu nedenle web siteleri duyarlı (responsive) ve farklı ekran boyutlarını destekleyecek şekilde tasarlanmalıdır. Ayrıca çoğu arama motoru sadece tasarım öğelerine değil, mobildeki web site performansına da odaklanır. Mobil araçlarda web site hızını arttırmak için “Hızlandırılmış Mobil Sayfalar” (AMP) teknolojisi kullanılabilir.
Sunucu Optimizasyonları ve Web Site Hızı
SEO için sunucunuzu optimize etmenin farklı yaklaşımları vardır. Örneğin, sitenin yüklenme hızı arttırılmalıdır. Arama motorları hızlı yanıt veren web siteleri daha yüksek sıralar. Yavaş yüklenme nedeniyle web sitenizden çıkan müşteriler artar ve bounce rate yani hemen çıkma oranı artar. Benzer şekilde düşük hacimli görsel dosyalar kullanarak görsel optimizasyon gerçekleştirilebilir. Bir diğer nokta ise kısaltması CDN olan İçerik Dağıtım Ağı optimizasyonudur. CDN ile global erişebilirliğinizi arttırabilirsiniz.
Site Haritası ve URL Yapısı
Site içerisindeki navigasyon hem kullanıcılar hem de arama motoru tarayıcıları için önemlidir. Site haritanız planlı ve organize ise bir sonraki adım URL düzenlemesi olabilir. Web sitenizdeki URL’in incelenerek anlaşılır ve uygun olup olmadığı değerlendirilmelidir.
Robots.txt
Robots.txt dosyası, arama motoruna sitenizin bölümlerine tarama yapıp yapamayacağını belirtir. Web sitenizdeki bazı sayfalar kullanıcılar için faydalı olmayabilir, kullanıcı deneyimini geliştirmek için bu sayfaları robot.txt ile gizleyebilirsiniz. Fakat robot.txt dosyası hassas bilgiler için en güvenilir yöntem değildir.
Yapısal Veriler
Yapısal yani organize edilmiş veriler, arama motorlarının arama sorgularını anlamlandırmasını sağlar. Yapısal veri işaretlemesi ise arama motorları web sitenizi daha iyi anlar. Yapısal veri işaretlemesi yaparak web sitenizin hedef kitlenize görünürlüğünüzü artırabilirsiniz.
Hatalar ve Yönlendirmeler
Web sitenizdeki 404 gibi hata kodları, kullanıcı memnuniyetini düşürmek ile birlikte arama motorları tarafından da olumsuz değerlendirilir. Benzer bir şekilde, eski sayfaların URL’leri değişirse veya kaldırılırsa, yönlendirilmeler güncellenmelidir. Bu nedenle teknik analiz sürecinde olası hataların tespit edilmesi ve düzeltilmesi şarttır.
SEO Analiz Araçları
SEO analiz süreci boyunca size yardımcı olacak ücretli ve ücretsiz olan yüzlerce araç bulunmakta. En çok tavsiye ettiklerimizi sizin için listeledik:
Ücretsiz SEO Analiz Araçları
- Google PageSpeed Insights: Mobil dahil olmak üzere tüm cihazlardaki perfomansını öğrenmek isteyenler için bir araçtır. İnternet sitenizin yüklenme hızını gösterirken karşınıza öneriler de sunmakta.
- Search Console ve Webmaster Tools: Google, Bing ve Yandex arama motorları üzerinde çalışıyorsanız bu araçları kullanmak genel bir değerlendirme elde edinmeniz için çok önemli. Fakat bu araçlar ücretsiz oldukları için teknik hata, backlink ve organik anahtar kelimeler konusunda kısıtlamalar ile karşılaşabilirsiniz.
- Yoast SEO: İçeriklerine odaklanmak isteyenler için çok uygun bir eklenti. Ücretsiz versiyonu veri açısından kısıtlı olsa da optimizasyon önerileri başlangıçta size destek olabilir.
- SimilarWeb: Rakipleriniz hakkında bilgi edinmek için tasarlanmış bir araç. Rakiplerinizin trafiği ve aktivitesi hakkında bir fikir edinmenizi sağlamakta.
- XML-Sitemaps: Teknik SEO konusunda yardıma ihtiyacı olanlar için kullanıma hazır bir araç. 500 sayfaya kadar web site haritanızı oluşturuyor.
Ücretli SEO Analiz Araçları
- Surfer: Yapay zeka desteği ile SEO analiz sürecini kolaylaştıracak bir yazılım. Strateji, içerik üretimi ve optimizasyon gibi üç önemli noktada size destek olacak bir araç.
- Ahrefs: Kişisel SEO danışmanınız haline gelecek Ahrefs, kapsamlı ve büyük veri tabanı ile size güvenilir analizler çıkarabiliyor. Anahtar kelime analizinden link inşaatına ihtiyacınız olan her SEO çalışmasına destek olabiliyor.
- Semrush: Son zamanlarda artan popülerliği ile Semrush oldukça kullanışlı bir araç. Güçlü trafik ve anahtar kelime takip sistemleri, donanımlı veritabanı, link building olanağı gibi bir SEO uzmanının tüm ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik geliştirilen Semrush, sektörde tavsiye edilen araçlardandır.
- Moz Pro: Ücretsiz deneme sürümü bitince satın almak isteyeceğiniz bir araç ise Moz Pro. Çok yönlü fonksiyonları ile raporlama, araştırma ve optimizasyon açısından kaliteli araçlardan biri.
- Serpstat: Dijital pazarlama ve arama motoru optimizasyonu için ihtiyacınız olabilecek araçların bir arada sunulduğu bir platform. Rakip ve sektör analizi, reklam verme, içerik üretimi gibi konularda çalışmalarınızı hızlandırmak üzerine tasarlanmış bir araç.
Internet Siteme Uygun SEO Analizi Nasıl Yapabilirim?
Markanıza uygun SEO analizi hizmetimizden yararlanmak için aşağıdaki formu doldurun, sizi arayalım.
ROIBLE form
