Artık bir ürün ya da hizmet sağlayan her ölçekten işletme piyasadaki yoğun rekabet ortamında mücadele etmek zorunda. Online ortamdaki rekabet söz konusu olduğunda ise SEO, yani arama motoru optimizasyonu, bugün çok daha güçlü bir silah.
Özellikle de bugün tüm dünyayı etkisi altına alan pandemiyle beraber işletmeler bu yola girmek, online ortamda öne çıkmaya çabalamak durumunda kalıyor. Dijital dönüşümü hiç düşünmemiş işletmeler bile belki çoktan işlerini dijital ortama taşıdılar.
Çünkü arama sonuçlarında müşterilerin genellikle ilk sayfalardaki siteleri tercih etmeleri, zamanla SEO’nun önemli bir sektör haline gelmesini sağladı. Özellikle bu ziyaretleri satışa döndürmek isteyen işletmeler ilk sayfalarda bir “online vitrin” sahibi olmak istiyor.
Ancak sadece iyi bir online bir vitrine sahip olmak değil, kalıcı olmak da önemli. Arama motoru optimizasyonu (SEO) şimdi online ortamda yapılan herhangi bir işin uzun soluklu ve kalıcı başarısı için hayati öneme sahip. SEO da bugün dönüştü, değişti; hepsine değineceğiz. Ancak önce bilmeyenler için ilk olarak şu soruya yanıt verelim: SEO nedir? Nasıl yapılır ve ne işe yarar?
SEO Nedir?
SEO’nun açılımı olan “search engine optimization”, arama motoru optimizasyonu olarak çevrilir. SEO için yapılan online ve offline birçok optimizasyon hamlesi ile aramalarda web sitenizin organik bir şekilde öne çıkması sağlanır. SEO hamleleri kesin kurallar çerçevesinde, ve düzenli aralıklarla yapılmalıdır (haftalık içerik girişi, aylık planlar..), diğer türlü başarı sağlayamazsınız. Bu yüzden, bir SEO yatırımı yapmak aynı zamanda en az 6 aylık bir plana tabii olmak demek demek. Bu süreç boyunca vereceğiniz düzenli çaba size arama motorlarında sabit ve özgün içerikle elde edilmiş bir konum getirir; iyi bir sıralama da daha çok organik trafik, satış, ROI, kazanç demektir.
SEO çok kaba haliyle böyle özetlenebilir. Bu uygulama için bazı teknikler kullanılır. En bilinenleri sizi ve işinizi tanımlayacak en doğru anahtar kelimeleri seçmek, bunları içeren özgün içeriği belirli kurallar çerçevesinde yayımlamak, ve nihayetinde tüm bu içerik üretimini destekleyici doğru kanallarla linkler üzerinden bağlantılar kurmaktır. Ancak, SEO bundan çok daha fazlası ve kesinlikle ezbere yapılabilecek bir iş değil. Bu reçeteler doğru, ancak doğru bir SEO danışmanlığı ile her iş için özelleşmesi şart.
Peki, SEO ne değildir?
Maalesef bu noktada, bu başlığı açmamıza sebep olan bazı durumlar ile siz de karşılaşacaksınız. O zaman önceden bilgilenelim ki gerçekçi olmayan vaatlerle karşılaştığımızda hazırlıklı olalım!
Dijital pazarlama alanında çok da yetkin olmayan biri birtakım anahtar kelimeler ve rastgele alınmış backlikler(backlink paketleri) ile size SEO çalışması yapacağını iddia edebilir, size buna yönelik bir hizmet teklifi sunabilir. Hatta size kısa sürede kazanç elde etmekten bahsedebilir. Hedefe yönelik seçilmiş doğru anahtar kelimeler ve linklemeler elbette SEO stratejilerinin temel yapı taşları. Onlarsız olmaz, ancak tamamen terzi işi ve yalnızca günü kurtarmayı değil uzun vadeli ve prestijli bir büyüme için bundan çok daha fazlası gerekiyor.
Çünkü SEO, doğru yapılan işlerin kümülatif toplamıdır.
Bugün SEO, tekrarlı kelimelerle dolu birbirinin aynısı içeriklerden çok daha karmaşık stratejiler gerektiriyor. Google artık bir önceki senenin algoritmasını bile kabul etmiyor. Güncel bilgiye sahip olmak ve tüm stratejinizi yenilemek elbette kolay değil. Tam bu noktada düzenli SEO hizmeti ya da SEO danışmanlığı almanın çok akıllıca olduğunu düşünüyoruz.
Düzenli olarak böyle bir yatırımın gerçekten gerekli olup olmadığını sorduğunuzu duyar gibiyiz. Gelin neden gerekli olduğunu sebepleriyle açıklayalım.
Neden önemli?
Bir e-ticaret şirketiniz olduğunu düşünün. Hedef kitlenizdeki müşterinin ihtiyacıyla sizin sunabildiklerinizin tam olarak nerede örtüştüğünü bilmek istemez misiniz? Ve tam buralarda çalışmalar yapıp işinizi nokta atışı hamlelerle büyütebildiğinizi? Kaynaklarınızı doğru yere, doğru hamlelerle kullandığınızı? Bunun işinize katacağı zaman/emek/para tasarrufunu hayal edin.
Üstelik bu tek taraflı bir hamle de değil. Müşterileriniz minimum çabayla aradıklarını bulabilmeye başladığında daha mutlu olacaklar. Ve onlarca, belki yüzlerce rakibiniz arasından size gelmeyi tercih edecekler.
Doğru müşteri doğru içerikle karşılaşıp ihtiyacı her neyse, ürün satın alma, bilgiye ulaşma, vb, bunu gerçekleştirdiğinde SEO çalışmanız işe yaramış demektir.
Neden Danışmanlık Almalısınız?
Çünkü bugün her şey gibi Google algoritmaları da karmaşıklaştı. Google’a uyum sağlama işi çetrefillendi ve başlı başına ayrı bir departman işi haline geldi. İşinizi gerçek dünyada istediğiniz kadar başarıyla yürütün, bunu doğru stratejiyle dijital ortamda görünür kılmadığınızda dijital tarafınız zayıf kalıyor. Bu yüzden böyle bir hedefiniz varsa SEO sizin için mecburi bir kalem.
Ayrıca, SEO’nun sıralamalarda öne çıkmanın ötesinde başka bir faydası daha var. İşimizin temellendiği kurallar silsilesi aynı zamanda websitenizi kullanıcı dostu hale de getiriyor. Kullanıcı sitenizin içinde doğru bağlamalarla yolunu çok daha iyi buluyor, aradığına ulaşıyor (ve bu sitenizin başarısı demek).
Doğru bir danışmanlıkla yarattığınız doğru içerik aynı zamanda UX kullanıcı deneyimini de iyileştiriyor.
Bugün SEO
Her gün dünyanın her bir köşesinden milyonlarca kişi akıllarındaki sorulara yanıtlar bulmak ya da çeşitli ürünler satın almak için arama motorlarını kullanıyor.
(buraya uçlardaki bir veriyi ekleyebiliriz, örneğin xx yıllar içinde bu kadar arandı, buna bağlı şu sektör ortaya çıktı, vb bir başarı örneği)
…bu örneğe bakarak.. Potansiyeli görebiliyor musunuz? İşte siz de ürününüzün/hizmetinizin en çok “arandığı” yeri SEO aracılığıyla tespit edebilir, doğru yere kök salabilir, ve organik büyümenizi başlatabilirsiniz.
SEO hizmeti alarak başka şeyler de kazanırsınız: Arama trendlerini takip ederek işinizin piyasasının nabzını tutarsınız. Talep hacmine göre hizmetlerinizi ya da ürününüzü şekillendirebilirsiniz, ya da talebi görüp sıfırdan üretim yapabilirsiniz.
Peki ya sektörünüze özel SEO hizmeti alabileceğinizi de söylersek?
eTicaret için SEO, Medikal SEO gibi Sektörel SEO hizmetlerimiz için tıklayın, ancak şimdi biz konuyu dağıtmayalım.
SEO Nasıl Yapılır?
https://developers.google.com/search/docs/basics/how-search-works
Bugün arama motorları çeşitli verileri baz alarak bazı kurallar üzerinden websitenizin belirli bir kullanıcı aramasıyla ilişkisini araştırıyor.
Yani arama motorlarının sorunsuzca algılayıp indeksleyebildiği bir web sitesi yaratmak işin ilk adımı. Peki indeksleyebilmek ne demek? Yani Google’ın websitenizin içeriğini, neyden bahsettiğini anlayabilmesi demek. İndekslenebilmek için ne yapmak lazım?
Google’ın indeksleme sistemi aynı eskiden gittiğimiz kütüphanelerdeki indeksler gibi. Bir kütüphane indeksi mevcuttaki tüm kitaplarla ilgili bilgi içerir. Benzer şekilde Google da “bildiği” tüm içerikleri listeler. Ancak Google’ın sizi “bilmesi” için ilk olarak sitenize ulaşabiliyor olması lazım.
Ulaşılabilir bir site için ise sitenizin çeşitli kuralları yerine getiriyor olması gerekli. İşte SEO çalışmaları bu kurallar üzerine kuruludur. Mevcut sitenizdeki uyumsuzluklar tespit edilip düzeltilir. Yeni içerikler artık SEO uyumlu şekilde girilir. Google da değişiklikleri ya da yeni girişleri tespit edip indekslemesini günceller.
Şimdi gelin bu kurallara, yani SEO bileşenlerine daha yakından bakalım.
SEO Bileşenleri
SEO’nun temeli şu 3 bileşenden oluşur:
Teknik SEO – Doğru teknik altyapıyı kurduğunuzda arama motorları sitenize ulaşabilecek, tarayabilecek, ve web siteniz indekslenebilecek. Bu ilk adım, yoksa Google aramalarında gözükemeyeceksiniz bile. Evet, “content is king”, ancak bu ilk basamak yoksa Google için var olamıyorsunuz.
Site içi SEO – Web sitenizin tüm içeriği optimize edilir, arama motoru algoritmalarıyla daha uyumlu içerikler üretir, arama yapan kullanıcılara nokta atışı çözüm/sonuç/hizmet sağlarsınız. Kullanıcı memnuniyeti arttıkça işiniz de büyür.
Dış SEO – Sosyal hayatınızda ya da iş hayatınızda kullandığınız referans sistemini düşünün. Dış SEO da doğru kaynaklardan ya da kaynaklara verilen bağlantılarla içeriğinizle uyumlu bir referans ağı oluşturmanızı, böylece Google’ın gözünde nüfuzlu bir site olmanızı, sıralamalarda üstte olmanızı sağlar.
Şimdi her birini detaylı bir şekilde inceleyelim.
Teknik SEO
SEO’nun başarısının temelleri işte burda atılır. Teknik SEO ile amaç, Google’ın sitenize ulaşabilmesini ve doğru okuyabilmesini sağlamaktır.
Bir web sitesiyle çalışmaya başladığımızda teknik SEO kısmı genelde en başta halledilen tek aşamalı bir iştir. Kitabi bilgilere dayalı ve sürprizsiz bir işlem gibi gözükse de, hassas yapılmadığında web sitenizin gücünü aşağı çekmeye başlar. Sonradan yapacağınız tüm geliştirmelerın gücünden çalar, noksan başlatır.
Teknik SEO’nun bir diğer önemli faydası da kullanıcı deneyimini iyileştirmesidir. Site yüklenme ve etkileşim hızı, görsellik gibi unsurlar SEO skoruna etki eden önemli unsurlardır. Bunları ölçmeye yönelik metrikler Core Web Vitals şeklinde adlandırılır. Sitenizde en çok hangisiyle sorun yaşıyorsunuz? Gelin bunlara bir göz atalım.
Kullanıcı Deneyimi için Core Web Vitals
Kullanıcı deneyimini ölçmeye yarayan metriklerdir. Örneğin, web sitenizin sayfaları ne kadar sürede yükleniyor? Yükleme sırasında site ne şekilde kullanılabiliyor?
Kullanıcılara sunduğunuz web sitesi deneyimini ölçmeye yardımcı bir dizi hız, tepkime süresi ve görsel uyumluluk bilgilerini sunmak için geliştirilmiş metriklerdir.
LCP (Largest Contentful Paint)
Anahtar kelime: İçerik yüklenmesi
Kullanıcının web sitenizin linkine tıkladıktan sonra sayfanızdaki en büyük görüntü veya imajın yüklenmesi için geçen süreyi ifade eder.
FID (First Input Delay)
Anahtar kelime: Etkileşim hızı
Kullanıcının sayfanızla etkileşime girdiğinde (bir şeylere tıkladığında, menüden bir seçeneğe girdiğinde, bir alana e-posta vb. bilgi girdiğinde, vb) sayfanın yanıt verme süresini ifade eder.
CLS (Cumulative Layout Shift)
Anahtar kelime: Görsel düzen ve stabilite
Kaymalar, ölçeksiz görsel boyutlar vb. hepimizin özellikle de mobilde sıkça yaşadığı sorunları ele alır.
Teknik SEO’nun önemli bir kısmı işte bu unsurların denetimini de içerir.
Site içi SEO
Sitenizin temelini attınız, sağlamlığından emin oldunuz. Şimdi sıra ince işlerde. Site içi SEO kuralları esas olarak içeriğe, ve site içindeki diğer görünen unsurlara odaklanır.
Bu içeriğin optimizasyonu, arama motorlarına yeterli sayıda ve kalitede sinyal ulaşmasını sağlayarak sitenizin içeriğini ve “sözünü” onlara tanıtır. Başka bir deyişle, Google insan iletişimindeki gibi sözcükler ya da cümlelerle anlaşmaz. İfadeli ve iyi bir metin, insanlarda çalıştığı gibi bu platformda çalışmaz. Bunların içine gerekli “sinyalleri” yerleştirmek gerekir.
İşte bu sinyalleri doğru anahtar kelimelerle, metin başlıklarının bu doğrultuda seçilmesiyle, doğru seçilmiş ve isimlendirilmiş fotoğraflarla, anlamlı ve mantıklı bir şekilde örülmüş link bağlantılarıyla, ve buna benzer başka yöntemlerle sağlarız. Her biri doğru olarak koyulmuş bu yapı taşları bir araya gelerek doğru sinyaller iletirler.
İçerik, içerik, ve de içerik!
Ancak unutmayalım teknik SEO’yu ne kadar kusursuz yaparsak yapalım, içerik yoksa bu hiçbir şeydir! Sitenize ulaşan kişi aramasıyla alakasız bir içerikle karşılaştığında yaptığınız onca teknik hazırlık boşa gider. İçerik, her şeydir. Teknik olarak önemli olduğu gibi sitenizi kullanıcı dostu ve prestijli hale de getirir. Siz siz olun, bundan taviz vermeyin.
Site dışı SEO
Web sitelerinin de bizler gibi referans sistemiyle birbirlerini etkileyebildiğinden bahsetmiştik. Herkes güvenilirliğinden ve faydasından emin olduğu kişilerle iş yapmak ister, birbirlerine bildiği kişileri tavsiye eder. Kimse zaman, para ya da iş kaybetmek istemez. Bugün bunlar ne kadar önemli, değil mi?
Web ortamında da, sitenizin sıralamasını belirleyen faktörlerden biri atıf aldığı linklerdir, ki bunlara “backlink” diyoruz. Backlink’ler Google’ın referans sistemidir. Bir sitenin güvenilirliğini, dolayısıyla sıralamasını direkt olarak etkilerler. Backlinkler bilindik ve güvenilir sitelerden alınıyorsa sıralamanız iyileşir.
Sitenize referans olacak kaynaklar da tam bu yüzden titizlikle seçilmeli. Referans satın alma işlemini gerçekleştireceğiniz web sitesinin analizini iyi yapmalı ve doğrudan işiniz ve alanınızla ilişkili, nitelikli ve yoğun trafiğe sahip sayfalar tercih etmelisiniz. Bu işlem için de yapılması gereken tüm çalışmalar SEO standartları içinde gerçekleşmeli, tekrar eden sayfalar, anlam bütünlüğü olmayan ya da işinizi tanımlamaktan yoksun metinlerle yapılmamalıdır.
İşte her biri ayrı uzmanlıklardan beslenen tüm bu unsurların doğru uygulanmasıyla işinizi organik olarak büyütebilir, kazancınızı sürekli hale getirebilirsiniz. Bugün rekabetin neredeyse vahşi olduğu zamanlar, dolayısıyla reklam giderleriniz bütçenizde aslan payını alıyor olabilir. Ancak buna mecbur değilsiniz!
