SEO Nedir? Baştan Sona SEO!

SEO Açılımı Nedir?

Türkçesi Arama Motoru Optimizasyonu olan SEO, Search Engine Optimization için bir kısaltmadır. SEO, web sitelerinin arama motorlarında organik performansını arttırmak ve ücretli reklamlardaki maliyetleri düşürmek adına yapılan çalışmaları kapsar.

Hangi Platformlarda SEO Yapılabilir?

Arama Motorları

SEO genellikle web sitelerine odaklanır ancak sadece bu alana sınırlı değildir.İşletmenizin gereksinimlerine göre Google, Yandex, Yahoo, Bing, Baidu, Naver gibi arama motorlarının yanı sıra diğer platformlara da genişletilebilir.

Haritalar

Google Benim İşletmem (My Business) özelliği, işletmenizin online sıralamada konum, çalışma saatleri ve kontak bilgileri gibi bilgileri barındırırken, SEO çalışmaları da sizin listede üst sıralarda yer almanızı ve böylelikle lokal müşterileri çekmenizi sağlar.

Uygulama Mağazaları

Google Play Store, Apple App Store gibi uygulama mağazalarında SEO yapabilir ve organik olarak uygulamanızın daha fazla indirme almasını sağlayabilirsiniz. Uygulama mağazası içerisinde yapılan SEO çalışmalarına kısaca ASO denilmektedir.

Sosyal Medya

Bir başka örnek ise sosyal medya ve video bazlı arama motorlarıdır. SEO çalışmaları sosyal medya platformlarının kendi networkleri içerisinde bulunmanızı kolaylaştırır. Profilinize veya içeriklerinize yapılan optimizasyonlar daha geniş bir kitleye ulaşmanızı sağlayabilir. Web sitelere benzer şekilde SEO, Youtube videoları için de geçerlidir.

Bilmeniz Gereken SEO ile İlgili Terimler

SEO çalışmalarını daha iyi anlayabilmeniz için alakalı terimler aşağıda açıklanmıştır.

Arama Sorgusu: Kullanıcıların genellikle anahtar kelime içeren kelime veya söz gruplarını arama motorlarında aratmalarına arama sorgusu denir.

Anahtar Kelimeler: Anahtar kelimeler kullanıcıların arama motorlarında sorgu yaparken kullandığı kelimelerdir. SEO açısından anahtar kelimelerin tespit edilmesi ve başlıklarda, içeriklerde, etiketlerde kullanılması önemlidir. Fakat anahtar kelime hacminin belli bir yoğunluktan fazla veya az olması SEO başarısını zedeler.

SERP: Search Engine Results Page, arama motoru sonuç sayfası demektir. Kullanıcıların gerçekleştirdiği arama sorgusunun ardından çıkan sonuç sayfasıdır. Web site başarısını organik bir şekilde artırabilmek için bir SEO uzmanının SERP’e hakim olması gereklidir.

Trafik: Belirli bir zaman içerisinde web sitenizi ziyaret eden kişi sayısına trafik denir. SEO’nun hedeflerinden biri trafiği arttırmaktır. Fakat ideal bir senaryoda trafiği oluşturan kullanıcıların çoğu istenilen açıdan harekete geçen kullanıcılardır. Kullanıcıların içeriği okuması, varsa ürünü satın alması hedeflenir.

SEO’ya Başlamadan Önce

Neden SEO Yapılır?

SEO’nun amacı web sitenizi ya da işletmenizi hedeflenen arama motorunda organik yani reklamsız bir şekilde üst sıraya çıkarmaktır. Amaç hem SEO ile ziyaretçi sayısını artırmak hem de trafiğin harekete geçen kullanıcılardan oluşmasıdır. Bu amaç doğrultusunda belirli aşamalar gerçekleştirilir.

Ne Zaman SEO’ya Yatırım Yapılmalı?

Web sitenizin performansından memnun değilseniz, kazancınızı ve marka bilinirliğinizi arttırmak istiyorsanız SEO’ya yatırım yapmak isteyebilirsiniz. Fakat SEO uzun soluklu bir optimizasyon süreci olduğu için işletmenizin uygun bir bütçesi varsa ve SEO çalışmalarınız güncel tutulabilecek ise yatırım için doğru zaman olabilir.

ROIBLE olarak SEO için en uygun zamanın; SEO’dan gelecek müşteri ve gelirlere ihtiyacınız olmadığı zaman olarak düşünüyoruz. Çünkü SEO, müşteri edinme amacıyla hızlı aksiyonlara değil; markaya yatırım vizyonuyla daha geniş çerçeveli yaklaşıma ihtiyaç duymaktadır.

Arama Motorları Nasıl Çalışır?

Arama motorları kullanıcıların arama sorguları yapmalarını sağlayan bir yazılım türüdür. Arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamak SEO’nun temel prensiplerini anlamayı sağlar. Arama motorlarını anlamak için çalışma mantığını üç ana adıma ayırabiliriz.

Tarama Adımı

Tarama, crawling olarak da bilinen bu adım, arama motorunun web sitelerini incelediği adımdır. Tarama için örümcek olarak adlandırılan tarayıcılar, web sitenin içeriğini, bağlantılarını, görsel öğelerini vs. algılar.

Dizine Ekleme/İndeksleme

Tarama aşaması tamamlanınca ikinci aşama dizine veri eklemektir. Indexing olarak da tanımlanan bu süreçte, web sitesi ile ilgili toplanan tüm veriler uygun bulunursa dizine eklenir. Dizin kısacası, tarayıcının topladığı tüm verilerin derlemesidir.

Sıralama Adımı

Son ama SEO için büyük önem taşıyan adım ise sıralamadır. Tarama ve indeksleme tamamlandıktan sonra web siteleri yüzlerce sıralama sinyali kullanılarak sıralanır. Son adım kullanıcıların arama sorgusu yaptıktan sonra elde ettikleri SERP’i belirler.

Çok detaylı bir kaynağa ihtiyacınız varsa, buradaki kaynağı da inceleyebilirsiniz.

SEO Kapsamında Neler Yapılmalı? Süreç Nasıl İşler?

SEO çok adımlı bir süreçtir. Her işletmenin süreci ihtiyaçlarına göre uyarlanabilir ama sürecin vazgeçilmez temel adımları bulunmaktadır.

SEO Stratejisini Planlamak

SEO stratejisini planlamak için işletmenin durum analizinin yapılması önceliklidir. Hedef kitlesi belli olan bir işletmenin detaylı bir şekilde rakip ve sektör analizi yapması gereklidir. Bu analiz sırasında da web sitesinin teknik ihtiyaçları, içerik ile alakalı optimizasyonlar vs. ortaya çıkacaktır. Stratejiniz için başlamadan önce bütçenizi, kullanacağınız araçları ve uzman ya da ajans seçiminizi yapmanız gerekmektedir.

Teknik SEO

Teknik SEO web site içinde, arama motorunun tarama ve dizine ekleme aşamaları adına yapılan optimizasyon çalışmalarına denir. Teknik SEO, altyapıyı tarayıcıların daha kolay algılayabileceği hale getirmeye odaklanılır. Teknik SEO uygulamalarının birçok örneği bulunmaktadır:

• Mobil uyumluluk: Mobile uyumlu web siteleri daha üst sıralamalara sahip olabilir. Bu nedenle web siteleri duyarlı (responsive) ve farklı ekran boyutlarını destekleyecek şekilde tasarlanmalıdır. Ayrıca çoğu arama motoru sadece tasarım öğelerine değil, mobildeki web site performansına da odaklanır.
• Web site hızı: Arama motorları hızlı yanıt veren web siteleri daha yüksek sıralar. Görsel öğelerin hızlı yüklenmesi de teknik SEO’nun kapsamının içindedir. Mobil uyumluluğun da kapsamında bulunan hız, mobil araçlarda “Hızlandırılmış Mobil Sayfalar” (AMP) teknolojisi kullanılabilir.
• Site haritası: Site içerisindeki navigasyon hem kullanıcılar hem de arama motoru tarayıcıları için önemlidir.
• Robots.txt:
• Yapısal Veriler:
• Sunucu Optimizasyonları:

İçerik Pazarlama Nedir? Yapılmalı mıdır?

İçerik pazarlama; işletmelerin hedef kitlelerine uygun bilgilendirici yazı, video vb. içerik üretmesidir. SEO başarısı elde etmek için son derece önemli bir adımdır. İçerik pazarlama, daha geniş bir kitleye ulaşmak ile birlikte web site etkileşimini ve marka bilinirliğini arttırmayı da amaçlar.

İçerik pazarlama farklı bir alan olarak kabul edilse de SEO ile iç içedir. İşletmenizin SEO başarısını arttırmak için üretilen bu içeriklerde göz önünde bulundurulması gereken bir kaç püf nokta vardır.

İlki anahtar kelime analizidir. Sektöre yönelik ve hedef kitlenin arama sorgularına uygun arama sorguları belirlenmelidir. Bu aşamada kullanabileceğiniz çok sayıda araç vardır. Anahtar kelimelerin hacimlerini ve popülerliğini gösteren araçlar mevcuttur. SEMrush, Ahrefs, Google Keyword Planner gibi araçlardan faydalanabilir.

İkinci püf nokta ise içeriğin kendi kalitesi ve özgünlüğüdür. İçeriklerinizi üretirken kullanıcıların sorularına yeterli yanıtlar vereceğine ve onlara fayda göstereceğine emin olmalısınız. Ayrıca başka web sitelerin içeriklerinden çok fazla faydalanmak özgünlüğünüzü azaltacaktır. Eğer ürettiğiniz içerik size ait değilse arama motorları tarafından kopya içerik olarak sınıflandırılabilir.

Site Dışı SEO

Web site üzerinde gerçekleşmeyen SEO çalışmalarının tamamı off-page yani site dışı SEO olarak adlandırılır. Site dışı SEO için uygulanabilecek yöntemlerden bazıları:

• Sosyal Medya: İşletmenizin sosyal medya hesaplarına sahip olması SEO başarınızı büyük bir ölçüde arttırabilir. Sosyal medya da süreklilik önem taşıdığı için sıkça paylaşım yapmak gerekir. Fakat bu paylaşımları stratejik ve doğal görünür şekilde yapmak kitlenizin büyümesini hızlandıracaktır.
• Reklamlar: Hem sosyal medya hem de arama motorları üzerinden reklam verebilirsiniz. Reklamların bir avantajı tarih, konum, yaş gibi faktörler üzerinden bütçenizin sadece hedef kitleye gitmesini sağlayabilmenizdir. Ayrıca SEO’ya kıyasla reklamlar rekabetten çok daha az etkilenir ve sonuçları daha hızlı görebilirsiniz.
• Backlinks: Web sitelerinin farklı bir web site ile bağlantı kurdukları sisteme backlinks denir. Kaliteli bağlantılar içeren sitelerin sıralamaları da yükselir. Bağlantılar organik yollarla ve bir anlaşma ya da ücret karşılığı olmadan kurulabilir. Bu bağlantılar satın da alınabilir. Belirli bir ücret karşılığında kullanıcılarını sizin web sitenize yöneltmek için kaliteli bir web sitesinin sahibinden içeriğiniz paylaşması için bir anlaşma kurabilirsiniz.

SEO Performans Takibi & Raporlama

SEO sürecinin bir parçası da performans takibidir. SEO sürecinize dair pek çok veri elde edebilirsiniz ve bu verilerin analizi size SEO stratejinizin performansını gösterir. SEO analizinin doğru yapılması halinde stratejinizin başarılı olduğuna ya da farklı bir yöntem geliştirmenizin gerektiğine karar verebilirsiniz. Bu yolda kullanabileceğiniz ücretsiz ve premium araçlar bulunmaktadır. Araç tercihleriniz ne olursa olsun düzenli raporlamalar teknik sorunlarla karşı olmadığınızdan emin olmak için şarttır.

Ücretsiz Yöntemler

Özellikle Google arama motoru üzerinde kullanabileceğiniz yüzlerce ücretsiz araçtan 5 tanesi listelenmiştir:

• Google Analytics: Web sitenizin trafiğini daha iyi anlamak açısından Google Analytics en temel araçlardan biridir. Size ayrıntılı bir şekilde kullanıcıların demografiğini, hangi kaynaklardan geldiklerini ve etkileşimlerini sunar.
• Google Search Console: Diğer bir klasik ise Google Search Console’dur. İçeriklerinizdeki anahtar kelimelerin performansını takip etmekten teknik hataları çözmekte başarılı olan Google Search Console bir asistan gibidir.
• Moz Free Tools: Moz hem kendi performansınızı hem de sektördeki rakiplerinizin performansını ölçmek için Moz kaçınılmaz bir araçtır. Moz araçları, web sitelerinin hızı, link sayısı, otorite puanları gibi türlü faktörleri size sunar.
• Screaming Frog: Olası teknik sorunlara odaklanan bir araçtır. Web sitenizi nitelikli bir şekilde tarayabilir. Tarama sonucu elde ettiği verilerle web sitenizdeki eksik sayfa açıklamalarından 404’lere teknik sorunların tespit edilmesinde başarılı olan kullanışlı bir araçtır. 500 sayfaya kadar ücretsiz tarama imkanı sunmaktadır.
• Yoast SEO: Ücretsiz bir SEO danışmanı olarak düşünebileceğiniz Yoast SEO, bir Wordpress eklentisidir. Size web sitenizi optimize etmek için spesifik öneriler sunar.

Premium/Ücretli Yöntemler

SEO için gerekli yatırıma sahip olan işletmeler için olmazsa olmaz 5 araç listelenmiştir:

• Semrush: Son zamanlarda artan popülerliği ile Semrush oldukça kullanışlı bir araç. Güçlü trafik ve anahtar kelime takip sistemleri, donanımlı veritabanı, link building olanağı gibi bir SEO uzmanının tüm ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik geliştirilen Semrush, sektörde tavsiye edilen araçlardandır.
• SEO Monitor: SEO monitor, deneme sürümünü kullandıktan sonra satın almak isteyeceğiniz bir araç. Performans ölçümü ve raporlamaya odaklanan araç, Türkçe desteği ile öne çıkmaktadır.
• Majestic: Link profil raporunuzun detaylı olmasını isteyenler için Majestic tavsiye edilen bir araç. Majestic, aldığınız linklerle ilgili sayısal verileri ve kategorileri paylaşmak ile birlikte size linklerin tahmini gelirini de sunmaktadır.
• Ahrefs: Link profilini incelemek isteyen işletmeler için bir diğer seçenek Ahrefs. Sitenize verilen linkleri ve backlink’leri inceleyerek size detaylı bir rapor sunmaktadır. Ayrıca anahtar kelimeleri güncel tutmak konusunda da yardımcı fonksiyonlara sahiptir.
• DeepCrawl: Web sitenizi tarayıp analiz eden bir diğer araç ise DeepCrawl. Ücretsiz tarayıcı araçlarla kıyaslandığında esnek tarama türleri ile öne çıkan bir amaçtır. Ayrıca ücretsiz rakipleri ile karşılaştırıldığında bulut tabanlı olması ile tavsiye edilen bir araçtır.

SEO Projesini Nasıl Yürütebilirim?

SEO projeleri kapsamlı ve bilgi gerektiren bir süreçtir. Bu süreçte tavsiye edilen bir uzman yönetiminde veya ajans aracılığı ile projenin ilerlemesidir. SEO proje yönetimi bireysel ve ajans/uzman yardımı ile olacak şekilde iki farklı şekilde incelenebilir.

Bireysel Olarak SEO Yapılabilir mi?

SEO çalışmalarına başlangıç olarak bireysel çalışmak da bir seçenektir. Fakat SEO projesine bireysel başlamak istiyorsanız donanım ya da araştırma süreci şarttır. Teknik SEO’nun, HTML ve CSS gibi dillerin bilinmesini gerektirdiği durumlar vardır. İçerik pazarlama için ise güncel konularda kaliteli ve SEO uyumlu içeriklerin üretilmesi gerekir. Bu aşamalar boyunca ücretsiz araçlar size destek olabilir. Fakat bir yandan da sosyal medya da aktif bir profile sahip olmak gereklidir. Bu üç adımı birlikte götürmek çok zorlayıcı bir süreç olacaktır. Bu nedenle, kendinize önceliklerinizi belirleyerek bir yol çizebilirsiniz. Ancak bazı optimizasyonların temelini kendiniz attıktan sonra bile bir SEO danışmanlığı ile görüşmek projenizi sürdürmek için şarttır. Optimizasyonların güncel tutulması size başarı getirecektir ve tek bir kişi için SEO projeleri sürdürülebilir değildir.

SEO Ajansı ile Süreci Yönetmek

SEO projesine yatırım yapmak için doğru zaman olduğunu düşünen bir işletme iseniz bir ajans ile projenizi yönetebilirsiniz. Genellikle 3 ay ve 12 ay arasında SEO çalışmaları sonuç vermeye başlar. SEO ajansından tam verim alabilmek için ise dijital pazarlama çalışmalarına devam etmek unutulmaması gereken bir noktadır.

SEO ajanslarının farklı türde hizmetler sunar. Bu nedenle aşağıdaki hizmetleri inceleyerek sizin işletmeniz için hangi tür hizmetin en uygun olacağını seçebilirsiniz.

Kurumsal SEO Danışmanlığı

SEO danışmanlığı web site için büyük önem taşıyan optimizasyonlar üzerinde çalışır. Teknik altyapı analizi, durum tespiti, rakip analizi gibi çalışmaların ardından hem site içi hem de site dışı SEO üzerinde çalışılır. Teknik SEO kapsamında yapılması gerekenler genellikle önceliklidir. Ardından, içerik ve backlink düzenlemeleri gibi çalışmalar ile site dışı optimizasyonlar gerçekleştirilir.

Web site sıralamasını yükseltmek ile birlikte marka bilinirliğini arttırmak isteyen işletmeler için en doğru ve kapsamlı hizmettir.

Yerel/Lokal SEO Hizmeti

Yerel işletmeler tarafından tercih edilen lokal SEO hizmeti yerel arama sonuçlarında sıralamaları arttırmaya odaklanır. Görünürlüğü ve müşteri sayısını arttırmayı hedefleyen bu hizmette, demografik tespiti büyük önem taşır. Demografik anlaşıldıktan sonra ilgili optimizasyon çalışmaları bölgesel sıralamanızı artırmayı hedefler.

E-ticaret için SEO Hizmeti

SEO teknikleri işletmeye göre uyarlandığında başarı optimize edilir. Bu nedenle e-ticaret siteleri için de SEO projeleri uygun şekilde yönetilmelidir. Teknik SEO çalışmaları çoğu işletme için benzer bir süreçtir. Fakat e-ticaret web sitelerinin asıl farkı içerik konusundadır. E-ticaret sitelerinin SEO çalışmaları güncel tutularak satışların artmasını sağlayabilir.

SEO Hizmet sağlayıcısı nasıl seçilir? Nelere Dikkat Etmek Gerekir?

SEO uzmanları web sitenizin başarısını arttırma yolunda çalışmalar gerçekleştirirken geri dönülmesi zor hatalar yapabilirler. Bu nedenle SEO hizmet sağlayıcınızı dikkatli seçmeniz çok önemlidir. Aşağıdaki soruları SEO uzmanı seçerken kullanabilirsiniz:

• SEO sektöründeki deneyiminiz ne kadar?
• SEO çalışmalarının başarısını gösteren örnek projeleriniz var mı?
• Arama motoru yönergelerine olan yaklaşımınızı aktarabilir misiniz?
• Süreç nasıl işleyecek, süreçteki öncelikleriniz nelerdir?
• Raporlamanızı nasıl yapıyorsunuz? Başarımızdan nasıl emin olabiliriz?
• Sizinle çalışarak ne kadar zamanda nasıl bir sonuç alabilirim?

SEO ile İlgili Bilgi Kaynakları

SEO ile ilgili en güvenilir ve kaliteli bilgi kaynaklarının birkaçı arama motorlarının kendileri tarafından sunulur.

Google Başlangıç Kılavuzu

Bing

Sıkça Sorulan Sorular

SEO Riskleri Nelerdir? Nasıl Önlenir?

SEO projelerinde otomatik içerik oluşturma, spam yapma, görünmez metin, alan adı taklidi vb. taktiklerin kullanılması Black Hat SEO kapsamının içine girer. Black Hat SEO taktiklerini istemsizce uygulamaktan arama motorlarının web yöneticisi yönergelerini okuyarak kaçınabilirsiniz. Ayrıca SEO hizmeti alıyorsanız uzmanlarınızın bu konuda bilgili olduğundan emin olmalısınız. Aksi takdirde işletmenizin içerikleri ve web sitesi arama motorlarında yasaklanabilir.

Ne kadar sürede sonuç alabilirim?

SEO çalışmaları web sitenizin teknik altyapı durumu, hedefiniz, marka bilinirliği gibi birçok farklı etkene göre şekillenir ve süresi de bu etkenlere bağlıdır. Ayrıca içerik üretimi, yeni ürünler devam ettikçe SEO’nun güncel tutulması için çalışmalar devam ediyor olacaktır.

SEO Bütçesi ne kadar?

SEO bütçesi işletmeniz dışında rekabete ve hedefinize göre de değişkenlik gösterir. ROIBLE olarak markaya özel çalıştığımız için mevcut duruma göre özel fiyatlandırma yapmaktayız.

SEO’ya her zaman ödeme yapacak mıyım?

SEO, her zaman güncellik gerektiren ve takip edilmesi gereken bir pazarlama yatırımıdır. Google’da organik sonuçlarda üst sıraya ulaşmak kadar orada kalmak da ayrı bir mesai gerektirir. Bu sebeple aylık olarak çalışmaya devam etmeniz, yerinizi sağlamlaştırmanız için fayda sağlayacaktır.