Anahtar Kelime Analizi Nedir? 0’dan Bilmeniz Gereken Her Şey!
Anahtar kelime analizi, içerik ve web siteleri üzerinde uygulanan bir analiz işlemidir. SEO yani arama motoru optimizasyonunda büyük bir önem taşır. Anahtar kelime analizi, arama sorgularındaki veya sektördeki içeriklerdeki kelime gruplarını tespit edip araştırmayı kapsar. Analiz sürecinde uygulanabilecek çeşitli yöntemler ve size destek olacak bir çok araç bulunmaktadır.
Anahtar Kelime Analizi Neden Önemlidir?
Anahtar kelime analizinin kısaca amacı, SEO performansınızı arttırmaktır. Anahtar kelimelerinizi doğru belirlemek ve değerlendirmek, işletmenizin büyümesi açısından büyük bir rol oynayabilir. İdeal bir analizin sonucunda hedef kitlenize ulaşmanız kolaylaşır. İçeriklerde anahtar kelimeleri doğru seçer ve kullanırsanız, sektörünüz ile ilgili arama sorgularında bulunan kullanıcıların sizi bulma olasılığı artar. Ayrıca anahtar kelimelerinizi güncel tutarak ve trendlere hakim olarak rakiplerinizden bir adım önde olabilirsiniz.
Anahtar Kelime Analizi Yapmadan Önce Bilmeniz Gerekenler
Anahtar kelime analizi sürecine başlamadan önce aşağıdaki terim ve kavramları bilmeniz gereklidir:
Arama Niyeti
Arama niyeti, bir kullanıcının yaptığı arama sorgusunun arkasındaki sebeptir. Arama motorları, arama niyetini algılayan algoritmalara sahiptir ve genellikle arama sorguları aşağıdaki 4 farklı arama niyeti ile ilişkilendirilir:
Bilgilendirici: Kullanıcıların araştırma sırasında bilgi alma amacı ile yapılan sorgulardır. “SEO nedir”e benzeyen sorgularda kullanıcılar konu hakkında bilgi almak için blog tarzı web siteleri tercih ederler.
Ticari: Kullanıcıların bir ürün veya hizmet satın almadan önce ön araştırma yapmak için yaptığı arama sorgularında ticari niyet vardır. Hem bilgilenme hem de karşılaştırma yapma niyetini taşır.
Satın alım: Ticari niyetle arama yaptıktan sonra kullanıcılar satın alma niyeti ile sorgular yapar. Bu arama niyetine sahip kullanıcılar genellikle e-ticaret sayfalarına yönelir.
Gezinme: Hedefi belli olan kullanıcılar URL yazmak yerine istedikleri web sitesine arama yaparak ulaşmayı tercih edebilirler.
Arama niyetini anlamak hem anahtar kelime seçiminizde sizi doğru yönlendirir hem de hedef kitlenizi anlamanızı sağlar. Örneğin, “Zara elbise satın al” arama sorgusunu gerçekleştiren bir kullanıcı satın alma niyetine sahip olduğu için karşılarına en iyi elbise markalarını karşılaştıran bir içerik sunmak doğru olmaz.
Anahtar Kelime Zorluğu
İngilizcesi “keyword difficulty” olan anahtar kelime zorluğu, hem analiz araçları kullanırken hem de araştırma sırasında bilmeniz gereken bir terimdir. Anahtar kelime zorluğu, size istediğiniz kelimenin rekabet ortamında göstereceği performans hakkında bilgi verir. Bu zorluk genellikle rekabete, arama hacmine ve otoriteye göre belirlenir.
Yüksek zorluktaki anahtar kelimeler, otoritesi güçlü web sitelerinin anahtar kelimeyi içeren arama sorgularında üst sıralarda yer alma eğiliminde olduğunu gösterir. Bu nedenle, küçük işletmelerin yüksek zorluktaki bir anahtar kelimeye odaklanan SEO çalışmaları başarı garantisi sunamaz. Küçük işletmelerin, daha niş ve hedef kitleye yönelik anahtar kelimelere odaklanarak daha düşük zorluktaki alanlarda rekabet avantajı elde etmeleri, organik trafik ve görünürlüklerini artırmak için daha etkili bir yaklaşım olabilir.
Anahtar Kelimeler Arama Hacmi
Anahtar kelimelerin arama hacmi, belirli bir anahtar kelimenin veya kelime öbeğinin, bir arama motorunda ne sıklıkla arandığını ifade eder. Arama hacmi, genellikle aylık bazda bir sayı olarak ölçülür ve belirli bir anahtar kelimenin ne kadar popüler olduğunu gösterir. Yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeler, kullanıcı talebinin çok olduğunu gösterir ve organik trafik kazanma potansiyelini barındırlar. Fakat sadece yüksek arama hacimli kelimeleri kullanmak başlı başına sağlam bir strateji değildir çünkü genellikle arama hacmi ve anahtar kelime zorluğu paraleldir.
Latent Semantic Indexing
LSI olarak kısaltılan Gizli Anlamsal İndeksleme, anahtar kelimelerin anlamsal uyumluluğunu belirten bir yöntemdir. LSI ile bir içerikteki kelimeler analiz edilir ve anlamsal bağlantılar oluşturularak bir web sitenin içeriği hakkında daha kapsamlı bir anlayış elde edilir. LSI özellikle arama motorları tarafından içerikleri sınıflandırmak için kullanılır. Arama motorları, LSI sayesinde arama sorgularına uygun içerikleri kullanıcılara sunar. Bu yöntem, içeriklerin tek bir anahtar kelimeye odaklanmadan benzer kelimeler kullanarak da kullanıcılara ulaşabilmesini sağlar ve genel olarak içerik üreticilerini kaliteli içerikler sunmaya yönlendirir.
Uzun ve Kısa Kuyruklu Anahtar Kelimeler
Kısa kuyruklu anahtar kelimeler genellikle 1-3 kelime arasında ve popülerdir. Kısa kuyruklu kelimeler ile daha geniş bir kitleye ulaşmaya çalışılabilir. Fakat bu tür kelimeler rekabetçi bir piyasaya sahiptir.
3 veya daha fazla sözcükten oluşan kelime grupları ise uzun kuyruklu anahtar kelimeler olarak adlandırılır. Rekabet açısından arama motoru optimizasyonunda kullanımları küçük işletmelere tavsiye edilir. Ayrıca, genellikle uzun kuyruklu anahtar kelimeler içeren arama sorgusu yapan kullanıcılar, istekleri ve ihtiyaçları konusunda daha kesinlerdir. İşletmeniz bu ihtiyaçları karşılıyabiliyor ise uzun kuyruklu anahtar kelime kullanımı ile dönüşüm oranını arttırabilirsiniz.
Negatif Anahtar Kelimeler
Negatif anahtar kelimeler, özellikle off-page SEO kapsamında bilinmesi gereken bir kavramdır. Reklam verirken bir takım anahtar kelimeler belirlenir. Fakat, hedef kitleye ulaşmak için negatif anahtar kelimeler de belirlenir. Negatif anahtar kelimeler, reklamlarınızın dilediğiniz arama sorguları ile ilişkilendirilmesini engeller. Örneğin, bir kargo firması olarak “ücretsiz” kelimesini negatif anahtar kelime olarak seçerseniz ücretli kargo ödeyecek bir kitleye ulaşmanız kolaylaşır. Bu sayede reklam verme sürecinizi optimize edebilirsiniz.
5 Yöntem ile Anahtar Kelime Analizi Nasıl Yapılır?
Anahtar kelime analizi gerçekleştirmek için kullanabileceğiniz tüm yöntemler detaylı bir biçimde anlatılmıştır.
Sektör ve Rakip Analizi
Sektör ve rakip analizi gerçekleştirebilmek için takip etmeniz gereken adımlar aşağıda listelenmiştir.
- Sektördeki anahtar kelimeleri belirleme: Sektörünüzdeki ürün ve hizmetler ile ilgili anahtar kelimeleri belirlemek iyi bir başlangıç noktasıdır. Spesifiklere girmeden önce en temel kelimelerin bir listesini hazırlayabilirsiniz.
- Anahtar kelimeleri sınıflandırma: Elde ettiğiniz listedeki kelimeleri sınıflandırmak çalışmalarınızda size yol gösterecektir. Arama hacmi ve zorluğu yüksek kelimeleri rakip analizinde daha detaylı araştırmak isteyebilirsiniz. Sonrasında generic kelimelerin dışında daha niş kelimeleri ayırabilirsiniz. Genellikle uzun kuyruklu olan niş kelimeler kitlenize spesifiktir.
- Rakip belirleme: Sizinle aynı ürünleri ve hizmetleri sunan, aynı hedef kitleyi paylaştığınız firmalar rakibinizdir. Bu işletmelere hakim olmanız sizin için avantaj olacaktır.
- Rakip analizi: Rakiplerinizi içerik açılarından analiz etmelisiniz. Ortak anahtar kelimeler kullanıyorsanız otorite skorlarınızı karşılaştırabilirsiniz. Rakiplerinizin kullandığı fakat sizin listenizde olmayan kelimeleri de içeriklerinize dahil edebilirsiniz.
Anahtar Kelime Analiz Araçları Kullanımı
Hem sektör ve rakip analizi sürecinde, hem de içerik üretimi aşamasında size yardımcı olabilecek birçok araç bulunmaktadır. Size en uygun olan aracı bulmanız için farklı araç seçenekleri daha detaylı anlatılmıştır. Bu bölümde ise Semrush üzerinden analiz araçlarının faydası gösterilecektir.
Rakibiniz ile işletmenizi karşılaştırırken görsel öğeler pozisyonunuzu anlamanızda yardımcı olabilir.
Ayrıca analiz araçları, kelime hacmi, zorluğu gibi sayısal verileri önünüze tek tık ile sunar. Sektör analizi yaparken gözden kaçırmış olabileceğiniz alakalı anahtar kelimeleri de listeler.
Manuel araştırma sürecini hızlandıran analiz araçları çok daha temelli bir anahtar kelime analizi yapmanıza yardımcı olur.
Arama Motoru Üzerinden Anahtar Kelime Analizi
Unutulmaması gereken en kullanışlı analiz aracı ise arama motorlarının kendisidir. Arama motorlarının iki temel özelliği ile analiz sürecine başlangıç adımlarını atabilirsiniz.
İlk özellik arama sorgularını otomatik tamamlamadır.
Görselde görüldüğü üzere genel bir kelime ile bir arama sorgusuna başladığınızda kullanıcıların o sorguyu devam ettirme biçimleri karşınıza çıkacaktır.
İkinci özellik ise hem anahtar kelime analizinize hem de içeriklerinize katkı sağlayacaktır.
Diğer sorular bölümü ile hedef kitlenizin ilgilendiği diğer anahtar kelimeleri öğrenebilirsiniz. Ayrıca içeriğinizde bu soruları cevaplamak kullanıcı memnuniyetinizi arttıracaktır.
Trendler Üzerinden Anahtar Kelime Analizi
SEO, uzun vadeli bir çalışmadır ve güncel tutulması başarı getirir. Bu nedenle anahtar kelime analizi yaparken de trendlere uyum sağlamak önem taşır. En basitinden Google Trends ile seçtiğiniz anahtar kelimelerin güncelliğini inceleyebilirsiniz.
Fiziksel Kaynaklar ile Anahtar Kelime Analizi
Kitleniz ve müşterileriniz de analizde bir rol oynayabilir. İşletmenize genel mailler, form cevapları ve ürün veya hizmet değerlendirmeleri size yol gösterebilir. E-mail ve form yanıtları ile ilişkili içeriklere sahip olmak arama motoru performansını arttırabilir. Ayrıca içeriklerinize değerlendirmelerde kullanılan anahtar kelimeleri ekleyebilirsiniz.
Anahtar Kelime Analizi Araçları
Anahtar kelime analizi süreci boyunca ücretsiz veya ücretli size yardımcı olacak yüzlerce araç bulunmaktadır. En çok tavsiye edilenleri aşağıda listeledik:
Ücretsiz Araçlar
- Google Keyword Planner: Bir Chrome eklentisi olan Keyword Planner, size genişletilmiş arama sorgusu önerileri sunar. Ayrıca arattığınız anahtar kelimelerin arama hacimlerini de gösterir.
- Rank Tracker: Ücretsiz versiyonu bulunan Rank Tracker, analize başlamak için uygun “Link Assistant” araçlarından biri. CPC maliyetleri, arama hacmi, rekabet düzeyi, vb. verileri sunsa da optimizasyon işlemlerinin çoğunda ücretsiz versiyonunda kısıtlı bir kapasitesi vardır.
Ücretli Araçlar
- Semrush: Kapsamlı bir SEO aracı olarak anahtar kelime analizi dışında birçok farklı fonksiyonu vardır. Anahtar kelime analizi bağlamında ise ihtiyacınız olan tüm sayısal verileri size gerektiğinde tablo, diagram vs. halinde sunar. Rakipleriniz hakkında bilgi edinmek istiyorsanız da ortak ya da sizin kullanmadığınız anahtar kelimeleri size gösterir.
- Ahrefs: Bir diğer çok yönlü SEO aracı ise Ahrefs. Diğer fonksiyonlarının yanında anahtar kelime analizi için kapsamlı özellikler sunmakta. Farklı arama motorları ve 171 ülke desteği ile isabetli ölçümler çıkarmakta. Anahtar kelime önerisi yapan ve bölümlere ayırabileceğiniz bir anahtar kelime listesi çıkarabileceğiniz bir araç.
- Serpstat: Serpstat, anahtar kelime araştırması ve rakip analizi açısından donanımlı bir araç. İçeriklerinizi optimize etmek için yapay zeka teknolojisi kullanan, SEO çalışmalarınızı hızlandıracak bir asistant.
