Günümüzde işletmelerin hedeflediği başarı, satışlarını artırmak ve çevrim içinde daha fazla müşteri kitlesine ulaşmak için dijital dünyada öne çıkmalarına bağlıdır. Bu hedeflere ulaşmada önemli bir araç olan yerel SEO, işletmelerin belirli coğrafi konumlarda daha etkili bir çevrimiçi varlık oluşturmalarını sağlayan etkili stratejiler arasında yer alır.

Yerel SEO (Harita SEO) Nedir?

Arama motoru optimizasyonu olarak kısa şekliyle adlandırılan SEO birçok farklı kısma ayrılmaktadır. Bunlar arasında öne çıkan lokal SEO, bir işletmenin kendi konumundaki ya da yakınındaki optimizasyonları yapılması ve web sitesinin arama motorlarında en üst sıralarda yer alması için yapılan tüm çalışmadır. Harita SEO adlandırılmasının sebebi Google, Bing, Yandex gibi arama motorları sorgularında işletmelerin haritalarda temsil edilmesinden kaynaklıdır.

Yerel SEO’nun temel prensipleri ve işletmeler için neden önemli olduğu hakkında detaylı bilgileri sizler için hazırladık. İlk olarak kavramın tam olarak ne anlama geldiğini, lokasyon anlamında bir işletmenin nasıl öne çıkarabileceği konularını ele alacağız. Google benim işletmem ve diğer araçlarını nasıl etkili kullanılması gerektiği ve son olarak da yerel SEO stratejileri hakkında önemli bilgilere yer vereceğiz.

Haritanıza SEO Yapmak Ne İşe Yarar? Yerel SEO Neden Önemlidir?

İşletmenizin büyümesi ya da marka kimliğinizin oluşturulması adına yerel SEO olmazsa olmazdır. Milestone tarafından sunulan verilere göre yerel aramaların web site trafiğine %22 katkıda bulunduğu ortaya çıkarıldı.. Bu oran, yerel işletmeler için harita optimizasyonu ile görünürlüğünün ve daha çok trafik alınabileceğinin göstergesidir. Aynı zamanda arama motorlarında coğrafi hedefleme olarak var olmak rakip işletmelerden bir adım önce geçmenizi sağlayacaktır. Web sitelerin trafik ve görünürlüğünün arttırılabilmesi için yerel SEO, anahtar kelimelerin farklı varyasyonları ile işletmeyi öne çıkarabilmektedir.

Yerel arama sıralamasını etkileyen faktörler nelerdir?

Yerel arama sıralamasını etkileyen birçok faktör bulunmaktadır. Bunların yapılması ile işletmenin sunduğu ürün veya hizmetin lokal SEO optimizasyonu sayesinde kaliteli dönüşümler elde edilecektir:

• Google benim işletmem optimizasyonu
• Müşteri değerlendirmeleri ve yorumları
• Yerel SEO
• Yerel web sitelerinden gelen backlinkler
• Mobil uyumluluk
• Yerel anahtar kelimeler
• Sosyal medya hesabının doğru kullanımı
• İşletme konumunun doğru işaretlenmesi
• Güncel çalışma saatleri ve iletişim bilgileri
• Rakip analizi

Rank Ranger verilerine göre Google arama sonuçlarının %29’u yerel aramalar içermektedir. Bu, web sitesi oluştururken yerel arama optimizasyonuna odaklanmanın önemini vurgular. Ayrıca yerel aramaları gerçekleştiren kullanıcıların %76’sının işletmeye 24 saat içinde ulaştığı göz önüne alındığında, web sitenizin bu hedef kitleye çekici ve erişilebilir olması önemlidir. Bu nedenle anahtar kelimelerle yapılan sorgulamalar büyük bir potansiyel müşteri kitlesi oluşturabilir.

Yerel SEO Nasıl Yapılır? İşte O Stratejiler

Google, dünya genelinde %89 kullanım oranıyla lider bir arama motorudur. Bu durum, Google’ın arama ağı, görsel, haberler ve keşfet alanları aracılığıyla milyonlarca trafik çektiğini göstermektedir. Aynı zamanda işletmeler için sunulan araçlar arasında Google Maps (haritalar), Google My Business (benim işletmem) ve Google Ads bulunmaktadır. Bu araçlar, işletmelerin çevrimiçi görünürlüğünü artırmalarına, yerel müşterilere ulaşmalarına ve reklam stratejilerini yönetmelerine yardımcı olur. Bu anlamda lokal SEO, mağazaların, kafelerin ve diğer satış yapan işletmelerin bölgelerinde öne çıkmasına avantaj sağlamaktadır. Yerel arama ve müşteri kitlesini doğru optimize etmek gereklidir.

Anahtar Kelime Araştırması ve Yerel Aramalar

Yukarıda belirttiğimiz Google’ın sunduğu araçların, işletmelerin etkili bir dijital strateji oluşturabilmeleri için doğru anahtar kelimeleri bilmelerini ve kullanmalarını sağlayacaktır. Örneğin, “Caddebostan kahveci” gibi spesifik bir arama, yerel bir SEO çalışmasının potansiyel sonuçlarını içermektedir, bu da işletmelerin bölgedeki müşterileri belirli anahtar kelimelerle çekme potansiyelini gösterir.

Yerel SEO çalışmasının başlangıcı olan anahtar kelime araştırmasının adımları:

• Lokasyonunuza ait en çok kullanılan anahtar kelimeleri analiz edilebilir.
• Google’ın otomatik tamamlama özelliği kullanılabilir.
• Ahrefs ve Semrush araçları sayesinde en iyi sonuçlar elde edilebilir.
• Site için SEO çalışması sayesinde anahtar kelime analizi değerli kılınabilecektir.

Yukarıda yer alan adımları takip ederek işletmelerin doğru anahtar kelimeleri belirlemeleri gerekmektedir. Böylece işletmeler, kolaylıkla hedef kitleye ve bölgedeki potansiyel müşterilere ulaşabilirler. Bu nedenle işletmelerin Google’ın sunduğu araçları ve anahtar kelimeleri doğru bir şekilde kullanıp dijital varlıklarını güçlendirerek, hem yerel müşterilere ulaşmaları hem de çevrimiçi başarı elde etmeleri önemlidir.

Google My Business Optimize Etme

Yerel SEO uygulamasının ilk kısmı olan Google benim işletmem ve optimizasyonudur. İşletme profilinin oluşturulması için linke tıklayın. “Şimdi yönet” kısmına gelin. NAP bilgileri, işletmenin tam ismi, adres ve telefon numarasını tutarlı bir şekilde girilmelidir. Google fiziksel bir adresin olduğuna da dikkat etmektedir. Daha sonra işletme kategorisi seçilerek web sitesi ve sosyal medya bilgileri yazılmalıdır. İşletmenin fotoğraflarını ekleyerek, teklif al gibi butonlar eklenebilir. Bunları düzeltmek için > Google benim işletmem > bilgi bölümünden erişebilmektedir.

Google yerel SEO çalışmasında yapılması gereken diğer işlemler:

• Çalışma saatlerini girilmelidir.
• Önemli web sayfaların URL şekli ile belirtilmelidir.
• İşleminin iç ve dış fotoğrafları eklenmelidir.
• İşletme hakkında açıklama metni ve kategorisi girilmelidir.
• Konum ve bölgeler kısmı işaretlenmelidir.

Son olarak Google benim işletmem tarafından ikinci bir doğrulama onayı için işletmelerden sokak ve ofis görselleri istemektedir. Bu onay gerçekleşmediği takdirde konum ve işletme iletişim bilgileri gözükmeyecektir.

Yerel Rehber ve Dizin Kayıtları

Lokal SEO kavramlarından olan “yerel rehber” çevrimiçi bir şekilde bulunan işletmelerin belirlenen bölgelerdeki mağaza ve restoranları gibi bilgi verir. Bunun amacı kullanıcıların yerel işletmeleri daha iyi keşfetmesine ve iletişim bilgilerinin kolaylıkla bulmasını sağlamaktır. Yerel rehber platformları arasında Foursquare, Google haritalar yerel rehberi ve Yelp Türkiye gibi siteler bulunmaktadır.

Eğer işletmenizi “Google harita yerel rehber” dizinine eklenmesini istiyorsanız yukarıda belirtilen web sitelere kaydınızın olması gerekmektedir. İşletme bilgilerini ekleyerek doğrulama sürecini beklemeniz gerekmektedir.

Harita Yorumları ve İtibar Yönetimi

Google ya da diğer arama motorlarındaki yerel SEO çalışmasındaki en önemli tüyo müşteri yorumlarıdır. Yerel rehberde yer almanızı ve dizine eklendikten sonra geri bildirimlerin değeri oldukça büyüktür.

İşletmeler için harita yorumları itibarı için önemlidir. İşte nedenleri:

• Yeni bir işletme açıldığında müşteri geri bildirimleri başlangıçta yavaş olabilir. Bu durumu hızlandırmak için müşterilerden yorum ve değerlendirme talep etmek, SEO sıralamanızı etkileyecek önemli bir adımdır.
• Potansiyel müşteriler, işletme sayfanızdaki olumlu yorumlar üzerine ürün veya hizmet satın alma eğilimindedir. Bu nedenle müşterilerden gelen olumlu geri bildirimler, işletmenizi tercih edilir kılabilir ve satışları artırabilir.
• Kaliteli bir hizmetin ardından alınan olumlu yorumlar, rakipleriniz karşısında bir avantaj sağlar. Müşteri memnuniyeti odaklı yorumlar, işletmenizin itibarını artırarak müşteri sadakatini güçlendirir.

Yerel Site İçi Optimizasyonlarının Yapılması

İşletmenizin ürün ya da hizmetini sunarken belirli bir bölge ve buraya ait bilgileri arama motorlarının yerel araçlarına sunarken web sayfası için gerekli optimizasyonların da yapılması gereklidir. Yerel bir ana sayfanın müşterilere hitap etmesi o bölgedeki sıralamada en üst sıralarda yer almanızı sağlayacaktır. Örneğin Google arama motoru kullanıcılara en ilgili ve kişiselleştirilmiş sonuçları göstermektedir. Web sitelerdeki ana sayfaların da yerel SEO olarak optimize edilmesi bu sebeple en gerekli noktadır.

Site içi yerel SEO optimizasyon adımları şu şekildedir:

1. Aynı bölgedeki rakipleri analiz etmek önemlidir çünkü pazar analizi yaparak müşteri taleplerini daha iyi anlayabiliriz.
2. İşletme hedeflerini belirlemek ve hedef kitleyi tanımlamak gereklidir.
3. Anahtar kelimelerin belirlenmesi, doğru anahtar kelimelerle hedeflenen kitleye ulaşmamıza yardımcı olabilir.
4. Ana sayfanın hızlı ve kolay açılması önemlidir; ayrıca tasarımın ve grafiklerin hem yaratıcı hem de etkileyici olması gereklidir.
5. Satın almaya teşvik edici çağrılar (CTA’lar) kullanılmalıdır.
6. Açılış sayfasında şehir, bölge gibi konumu belirten anahtar kelimeler seçilmelidir.
7. Footer’da konum bilgisi paylaşılmalıdır.
8. NAP (İsim, Adres, Telefon) bilgileri tutarlı olmalıdır.
9. Müşteri yorumları, değerlendirmeler ve sosyal medya hesap bağlantıları eklenmelidir.
10. Arama hacmi düşük olan anahtar kelimelere, bölge ve konum odaklı olmalarına rağmen yer verilmelidir.
11. Ana sayfa veya diğer alt sayfalarda eklenen görsellerin alt etiketlerinde “Caddebostan Kahveci” ve “en iyi kahveci Caddebostan” gibi anahtar kelimeler bulunmalıdır.

Harita SEO Performansını Nasıl Takip Edersiniz?

Yerel SEO çalışmalarınızı tamamladıktan sonra elde ettiğiniz verileri kontrol etmek için Google My Business veya Google Analytics araçlarını kullanabilirsiniz. Bu araçların istatistik bölümünden performansınızı takip etmeniz fayda sağlayacaktır. Diğer arama motorlarının da kendi harita SEO araçları da bulunmaktadır. Bunları kullanarak da performansınızı gözlemleyebilirsiniz. Ayrıca MOZ Lokal ve BrightLocal gibi üçüncü taraf araçları aracılığıyla işletmenizin çevrimiçi görünürlüğünün yanı sıra sıralamasını da kontrol edebilirsiniz.

Google My Business İstatistikleri

İşletme performansını izlemek için neler yapılır? Profili görüntüleyen potansiyel müşteriler de yansıyacak mı? En çok merak edilen soruların yanıtlarını hemen sizlerle paylaşacağız.

1. Google Gmail hesabınızı açın.
2. Sağ taraftaki noktalı bölümde “Google benim işletmem” kısmına tıklayın.
3. Sekmelerden > Performans > Google haritalar tanıt > Performansı seçin.

Haritalarda elde edilen verilen dijital pazarlama uzmanına ya da yöneticinize CSV dosyası olarak paylaşabilirsiniz.

Diğer Yerel SEO Araçları

Yerel SEO çalışmasında en çok duyulan “Google benim işletmem” aracının dışında işletmelerin görünürlüğünü arttıracak ve fayda sağlayacak araçları şu şekildedir:

• Yext
• Whitespark
• Semrush (listeleme yöntemi)
• Growtbar
• Georanker
• Google Trends

Yerel SEO Hakkında Merak Edilenler

İşletmeler lokal SEO çalışmasını yaparak hem haritalarda üst sıralara çıkabilir hem de düşük maliyetler ile olumlu sonuçlar alabilmektedir. Sıralama algoritmasını etkileyen müşteri yorumları, değerlendirmeleri ve sosyal medya bağlantıları gibi birçok kaliteli bağlantıyı sağlayabilirsiniz.

Yerel SEO ve Genel SEO Arasındaki Farklar Nelerdir?

Arama motorlarında üst sıralarda yer almak ve sürdürülebilir bir organik büyüme göstermeyi tüm markalar ister. SEO optimizasyonlarını sağlayarak en iyi yerlere gelmek mümkün. Peki hangi SEO türü işletmeniz için uygun? Sizler için aşağıdaki tabloyu hazırladık.

NAP Tutarlılığı Nedir? Neden Önemlidir?

İşletmelerin dijital varlıklarını yerel boyutta gösterebilmeleri için kullanıcılara sunabilecekleri bilgilendirmelere NAP tutarlılığı adı verilmektedir. Bu bilgilerin doğruluğuna dikkat edilmelidir. Ne tür bilgiler yer alır? İşletme adı, telefon ve adres bilgileridir. NAP tutarlılığı çevrimiçi pazarda işletmenin başarılı olabilmesi ve güvenilirliği için önemlidir.

İşletmem Neden Google Haritalar’da Görünmüyor?

Eğer kullanılan Google Haritalar hesabında çok fazla olumsuz yorum ve geri bildirim söz konusu ise Google incelemeye almaktadır. Ayrıca adres bilgisinin kesin ve yalnızca bir hesabın olması gerekiyor. En çok karşılaşılan durum ise işletme bilgilerindeki değişiklik veya doğrulama yapılmadığı durumlarda Google Haritalar’da görünmemesidir. Bunun için Google profil > Doğrulama yapın > İşletme iç ve dış mekan fotoğrafını çekin.

Yerel SEO’da Backlinklerin Önemi Var Mı?

Bir işletmenin lokasyonundaki çevrim içi otoritesi ve güvenirliği markası adına değerlidir. Lokal SEO çalışmasını en doğru bir biçimde yapmak isteyen dijital pazarlama uzmanları ya da yöneticilerin yerel medyalardan backlink alınmalıdır. Bu sayede yerel arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer edinebilecektir. Ayrıca işletmenin yere dizinlere eklenerek daha görünür kılınabilir.

Çoklu Lokasyonlar İçin Yerel SEO Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

İlk adımda yapmanız gereken işletme Google Gmail hesabına girin > Google benim işletmem kısmına tıklayın > Profil gücünde bulunan dikey noktaları tıklayın > Yeni işletme profili ekle ilgili alana bilgilerinizi doldurabilirsiniz. Burada dikkat edilmesi gereken ilk başta açtığınız işletme bilgileri ile aynı olmalıdır. Eğer Google birden fazla hesabınızın olduğunu görüntülerse tüm hesaplarınızı kapatabilir. Yerel SEO çalışmasını çoklu lokasyon bilgilerinin yapılması için en önemli adım, yeni işletme şubenizin adresinin girilmesidir. Örneğin:

https://www.X.com.tr /magazalarimiz/istanbul/Caddebostan

https://www.X.com.tr /magazalarimiz/İzmir/Karsiyaka

Eğer web sitede yeni açılan şube ya da lokasyon için bir sayfa açılmamış ise hatalı olacaktır. Yerel SEO’da yeni eklenen adres ve şube bilgilerini web sitede sayfa açılarak URL bilgisini Google Benim İşletmem’de belirtmek gereklidir.

Yerel SEO İçin Hangi Tür İçerikler Üretilmelidir?

Etkili yerel SEO stratejisi oluşturmak için içerik yazımı da önemlidir. Google ve diğer arama motorlarında organik trafik alabilmek için yerel içeriklerin oluşturulması gereklidir. İşte yerel SEO içerik türleri:

• Web sitede yerel anahtar kelimelerin yer aldığı sayfalar oluşturmak. URL’de yerel sayfa bilgisi yazmalı.
• Yerel etkinliklere ve haberlerde yer alarak işletmenin web sitesinde backlink almayı sağlamak.
• Yerel iş ortakları ve referanslar alınarak web sitesinde yayınlamak.
• Birden fazla işletme var ise konumlarını ayrı ayrı girmek gereklidir.
• Sosyal medyada kullanıcıların ilgisini çeken yerel gönderiler paylaşılabilir.

Google Haritalarda Yükselme İçin En Hızlı Yol Nedir?

İşletmenizi lokal SEO ile üst sıralarda çıkmayı hedeflemekteyseniz Google Haritalarda yükselmenin en hızlı yolları şu şekildedir:

• Google benim işletmem hesabınız aktif mi? Eğer aktif değilse bu durumu gözden geçirmeli ve gerekli düzenlemeleri yapmanız gerekir.
• Müşterilerden yorum istemek, işletmenin otoritesi ve güvenilirliği için önemli bir adımdır.
• Yerel anahtar kelimeler ile Google haritalarda kaliteli bir biçimde yükselme yaşanacaktır.
• Web sitenin mobil uyumluluğu olmalıdır.
• Yerel dizin listeleme platformlarına işletmeyi kaydetmek potansiyel müşterilere ulaşmayı sağlayacaktır.
• Yerel SEO optimizasyonun başlık, açıklama ve görseller için yapılması gereklidir.
• Yerel backlinklerin alınabilmesi için rekabette olunan işletmeler ile iletişim halinde olunmalıdır.

Yukarıda belirtilen yerel SEO stratejilerini yaparak sizler de Google Haritalar’da üst sıralarda çıkabilirsiniz. Bu sayede yerel arama sonuçlarında daha görünür ve rekabet avantajını elde edebilirsiniz.