SEO Uyumlu İçerik Nedir? Gerçek SEO Uyumu Nasıl Yakalanır?
Dünya artık dijitaldeki konumu korumak, marka değerini ve bilinirliği her geçen gün artırmak için SEO uyumlu içerik üretmenin ne kadar önemli olduğunun bilincinde. İster kurumsal bir web ya da e-ticaret siteniz isterseniz de kişisel bir blog sayfanız olsun, içeriklerinizi SEO kurallarına uyarak oluşturmanız gerekiyor.
Bu yazıda SEO uyumlu içerik hazırlama aşamalarının öncesinden sonrasına, kaynaklardan yayınlanmasına kadar yararlanabileceğinizi düşündüğümüz pek çok bilgiyi ele aldık.
SEO Uyumlu İçerik Nedir?
SEO Arama Motoru Optimizasyonu (Search Engine Optimization) çalışmaları; web sitelerinin arama motorlarında üstlere çıkması ve site trafiği artırılırken dönüşümlerin organik şekilde sağlanması adına büyük önem taşıyor. SEO uyumlu içerik; arama motorlarına özgü şekilde optimize edilmiş, anahtar kelimelerle oluşturulan, hedef kitleye fayda sağlayan, marka diline uygun şekilde hazırlanan içeriklerdir. SEO çalışmalarının amacı, kullanıcılara iyi bir deneyimin yanı sıra kaliteli içerik sunmaktır.
SEO Uyumlu Makale Nasıl Yazılır?
SEO uyumlu makale yazarken kapsamlı bir yol haritası çizmek gerekir. İçerik pazarlaması adına oluşturduğunuz makalenizden başarılı sonuçlar elde etmek istiyorsanız aşağıdaki adımlara dikkat etmenizi tavsiye ederiz:
SEO Uyumlu İçerik Üretmeden Önce
İyi bir içerik pazarlama stratejisi yaparken SEO uyumlu içerik üretmeden önce bazı konuları iyi analiz etmek gerekir.
Konu Seçimine Dikkat Edin
Seçtiğiniz konu hedef kitlenizin dikkatini çekebilecek nitelikte, içerik amacına hizmet edebileceği kalitede hem kapsayıcı hem de tüm sorulara yanıt verecek özellikte olması gerekir. Okuyucuyu sıkmayan, sayfadan ayrılmalarına neden olmayacak sadelikte içerikler oluşturmalısınız. Çünkü arama motorları kullanıcılara sunulan içeriklerin onlara değer katmasıyla da ilgilenir. Güncel, keyifli ve ele aldığınız konuyla bütünleşik içerikler hazırlamalısınız.
Konuyu, Ürün ya da Hizmeti Tanımak
SEO çalışmaları sayesinde dijital platformlarda arama yapan kullanıcılar, aradıkları içeriklerle ilgili doğru ve faydalı olan tüm verilere ulaşabilir. Öncelikli olarak konu, ürün ve hizmeti tanıyarak işe başlamalısınız. Web sitesini öne çıkartacak zenginlikte, hizmet ve ürünleri doğru şekilde ifade edecek konu başlıklarıyla içeriklere hayat vermelisiniz.
Markayı Tanımak
İçerik pazarlama ve SEO stratejisi oluştururken markayı tanımak sizi başarıya ulaştırmada önemli bir ölçüttür. Çalışmalarda nasıl bir yol izlemeniz gerektiğini kavramak, stratejinizi kurgulama aşamasında marka vizyonunu bilmek ve kullanıcılara sunduğu faydaları anlamak şarttır. İşletmenin güçlü ve zayıf yönlerini bilerek içeriklerde öne çıkarmanız gereken ayrıntılara odaklanmanız dönüşüme olumlu yönde etki eder.
Rakiplerle Benchmark
Benchmark, bir markanın sektörel yolculuğunda başarısını artırmak amacıyla tüm ürün ve hizmetlerini, piyasadaki diğer rakip şirketlerinkiyle kıyaslamasıdır. SEO çalışmalarında Benchmark’tan yararlanmak rakiplerin içeriklerini analiz etmek, neleri ön plana çıkardıklarını gözlemleyip onlardan farklılaşmak adına bazı hedefler belirlemek önemlidir.
Anahtar Kelime Araştırması Yapın
Konu seçiminden sonra anahtar kelimenizi belirleyip içerikle nasıl harmanlayabileceğinize dikkat etmeniz gerekir. Odak anahtar kelime ve yan anahtar kelimelerinizi seçmek içeriğin zeminini hazırlamak gibidir. Hazırladığınız içerik arama motorlarınca indekslendikten sonra alakalı sorgulara göre sıralanır. Odak anahtar kelimeniz, bu sorgu sayfasında üst sıralarda çıkmak istediğiniz konu kapsamında olmalıdır. Onu besleyeceğiniz yan anahtar kelimeleri de makalenize katmalısınız. Bir örnekle açıklayalım: Odak anahtar kelimeniz “sosyal medya” olabilir. “Instagram’da takipçi kazanmak” , “Facebook reklamları” gibi kelime öbekleri de yan anahtar kelime olarak belirlenebilir.
İçerik hazırlarken amacınız rakiplerinizle aynı doğrultuda olmayabilir. Bazen bir ürün ya da hizmeti direkt arayanları hedeflemek isteyebilir, bazen de içerik sayesinde kullanıcıları web sitenize çekerek satışınızı farklı yollar üzerinden gerçekleştirmek isteyebilirsiniz. Bu aşamada en çok merak edilen soru şu oluyor. Google’da hangi aramalar yapılıyor, arama hacimleri nasıl oluyor? İçerik belirleme aşamasında anahtar kelimeleri ve arama hacimlerini aşağıdaki yöntemler üzerinden öğrenebilirsiniz.
- Google Anahtar Kelime Planlayıcısı: Her ne kadar Google Ads reklamları için kullanılsa da SEO tarafında da bizler için özel bir kaynak. Keyword Planner üzerinde verdiğiniz hizmet ya da ürününüzle ilgili terimleri yazabileceğiniz bir alan vardır. Bu alana girdiğiniz terimlerle alakalı öneriler sizlere sunulur. Sonuçları hem dil hem de coğrafi bölgelere göre filtreleme şansına da sahipsiniz. Aynı zamanda web sitenizin ve rakiplerinizin URL’sini ekleyerek hangi anahtar kelimelerle sıralandığını görebilir ve hedeflemelerinizi ona göre yapabilirsiniz.
- Google Otomatik Doldurma Özelliği: Google arama sorgu ekranına bir şeyler yazdığınızda, size otomatik şekilde öneriler sıraladığını gözlemlemişsinizdir. Bu SEO için yol gösterici bir ipucu. Buradan elde ettiğiniz kelimeleri Google Anahtar Kelime Planlayıcısı üzerinden de kontrol ederek arama hacimlerini görüntüleyebilirsiniz.
- Ahrefs Free Keyword Generator: Coğrafi konumlara göre filtreme yapabileceğiniz bir araç olan Ahrefs, Google’ın yanı sıra Amazon, Bing ve Youtube gibi arama motorlarındaki verilere de ulaşmanızı kolaylaştırır.
SEO uyumlu içerik oluştururken dikkat edilmesi gereken kurallar
Temel SEO kuralları için öncelikle web sitesinde bazı ayarlara dikkat edilmelidir. Bunlar; Meta Tag, Title, Description ve URL’dir. Bu ayarları yaparak web sitelerine büyük dönüşümler sağlanabilir. Unutmayın; kullanıcılar bir şey arattıklarında karşılarına çıkan içeriklerdeki başlıklara ve altındaki açıklamalara göz atarlar. Bu içeriğin onlara fayda sağlayıp sağlamayacağı konusunda bir fikir yürüterek, siteye girip girmeyeceklerine göre karar verirler.
Temel SEO Kuralları
Meta Tag oluşturulması, arama motorlarının web sitenizi algılayıp tanıması açısından son derece önemlidir. Sayfanızda aratılan anahtar kelimelere yönelik içerik olduğunu arama motorlarına tanıtmanın bir tekniğidir.
- Title (Başlık): Kullanıcıların dikkatini ilk başta çeken ve sitenizin tarayıcı sekmesinde görünen kısımdır. Bu alan anahtar kelimenizi içermeli ve oldukça kısa tutulmalıdır. Maksimum 60 karakter uzunluğunda olmalı; en az üç kelime, en fazla da beş kelimeden oluşmalıdır.
- Description (Açıklama): Sayfa içeriğinizin konusunun özetlendiği kısımdır. Oldukça kısa olmalı, hedeflediğiniz kelimeleri içermeli ve içeriğinizin ana fikrinden bahsetmelidir. Maksimum 160 karakterden oluşmalıdır.
- İçerik: Google sıralama faktörleri arasında diğer önemli kısım içeriktir. Özgün oluşturulan, doğal ve okuyucuyu sayfada tutan içerik kalitesi SEO tarafında başarı elde etmede önemli bir ölçüt olarak görülüyor. Kopya içeriklerle hazırlanan bir web sitesi sizi arama motorlarında en alt sıralara düşürebilir.
Okunabilirlik
Bir içeriğin konusunun yanı sıra okunabilir kalitede olması değerlidir. Metin oluşturulurken kelime ve cümle uzunluğuna dikkat edilmelidir. Hitap ettiği yaş kitlesi ve anlam düzeyi ona göre seçilmelidir. Bir makalede okunabilirlik indeksinde iki önemli konu üzerinde durulur. Biri, okunaklık konusudur. İçerik yazarken satır aralığı, sütun genişliği, punto, hizalama, font ve metin rengi gibi birçok unsur göz önünde bulundurulmalıdır. Okunabilirlik konusunu ise içerik akışı, cümle ya da kelime uzunlukları, tekrarlı kelimeler gibi birçok konu okuyucu üzerinde etkilidir.
Arama Niyeti
SEO kapsamında kullanıcı arama niyeti; bilgilenme, yönlendirme, satın alma ve ticari araştırma niyeti şeklinde dört grupta inceleniyor. Bilgilenme niyeti, kullanıcıların internette merak ettikleri bir konu hakkındaki araştırmalarını içeriyor. Yönlendirme, kullanıcıların daha önce organik arama ile ziyaret edip ulaştığı bir siteye farklı amaç için tekrar girmek istediği niyetiyle gerçekleştiriliyor. Satın alma niyeti, bir kullanıcının bir şeyi alma maksadıyla arama motorunda yaptıkları aramaları içeriyor. Ticari araştırma niyeti, yakın dönemde almaya niyetli olduğu ürün ya da hizmet araştırmalarını kapsıyor.
SEO Uyumlu İçerik Yayınlandıktan Sonra Dikkat Edilmesi Gerekenler
İçeriğinizi oluşturup yayınladınız. Sırada kontrol ve analiz adımları var.
Yayının kontrolünün yapılması
Makalelerinizin okunabilirlik kalitesini kontrol eden araçlardan destek alarak içeriğinizin uygunluğunu analiz edebilirsiniz. Grammarly, Yoast SEO, Rank Math, SEMrush, SearchMetrics gibi platformlar üzerinden içerik yapısından kalitesine, okunabilirlikten kopya içerik sorgusuna kadar pek çok detayı değerlendirebilirsiniz.
Search Console Analizi
Search Console, Google’ın web sitenize bulabildiğini ve tarayabildiğini onaylama imkânı sunar. Dizine ekleme problemlerini gidererek yeni ya da güncellenmiş içeriğin tekrar dizine eklenmesini sağlar. Google trafik verileri, arama sorguları, tıklamalar ve daha fazlasına ulaşmanızı kolaylaştırır. Daha fazlası için tıklayın.
Google Analytics Analizi
Google Analytics (Gerçek zamanlı analiz) ile oturumlar ve trafik kaynaklarının yanı sıra sitedeki aktif kullanıcı ve dakika başı sayfa görüntüleme sayılarına erişmeniz mümkündür. Daha fazlası için tıklayın.
Hangi Konularda SEO Uyumlu İçerik Yazmalıyız?
Web sitesinin amaç, hizmet ve kapsamına uygunlukla istediğiniz her konuda SEO odaklı içerik hazırlanabilir. Aşağıdaki örnekler size yardımcı olabilir;
Blog İçerikleri
Blog içerikleri, bir ya da birden fazla kişi tarafından deneyimler ışığında kaleme alınan, herhangi bir konuda bilgi paylaşma amacıyla samimi dille yazılan metinlerdir. Her blog içeriğinin kendine has yapısı vardır. Bloglar; header, ana içerik, yan çubuk, footer gibi detaylar çerçevesinde oluşturulmalıdır.
Hizmet İçerikleri
Sunulan hizmetlerin detaylı olarak açıklandığı metinlerdir. Hizmetleri genel kategoriler halinde listeleyip sonrasında açıklamak gerekir. Örneğin verdiğiniz hizmet “piyano dersi” ise açıklamaya “Piyano derslerimizle kendinizi geliştirirken ruhunuzu dinlendirin” yazabilirsiniz.
Ürün Listeleme İçerikleri
E-ticaret ve ürün satışı yapılan siteler özelinde oluşturulan içeriklerdir. Grid ve Sıralı şekilde iki tür listeleme içeriği vardır. Grid listelemede ürün görselinin yanında ismi ve fiyat belirtilirken; sıralı listelemede ürüne ait detaylı bilgilerin sağ tarafta yer alması gerekir.
Bazı Ürün İçerikler
Genellikle e-ticaret sitelerinde satışı yapılan ürünlerin tanıtılması için oluşturulan içeriklerdir. Bu yazılar, ürün hakkında detaylı bilgi içermeli ve açıklayıcı olmalıdır.
Basın Bültenleri
Marka, proje ya da kişilere dair haber niteliği taşıyan bir konunun basın organlarına dağıtılması için oluşturulan metinlerdir. Başlık, giriş ve alt başlıklardan oluşturulmalıdır. Satış artırmaya ya da reklam amacına yönelik oluşturulmamalı, duyuru şeklinde kaleme alınmalıdır.
SEO Başlık&Açıklama Bilgileri
Yazınız özelinde planlayacağınız SEO başlığı, konunun tam olarak seçilmesi ve içeriği özetleyen kelime öbeğinden oluşmalıdır. Örneğin; İstanbul’da bir araç yıkama hizmeti veren bir marka için “İstanbul’daki araç yıkama hizmetleri-İşletme Adı” şeklinde olmalıdır. Açıklama bilgisi ise 160 karakterden uzun olmadan, sayfanın özetini okuyucuya sunabilecek anlamda oluşturulmalıdır.
SEO Uyumlu İçerik Üretimi İçin Dış Kaynaktan Faydalanmak
SEO uyumlu içerik üretimi aşamasında bazen kendi kaynaklarımız yeterli olmayabilir. Her alanda uzman hizmetler sunan bir içerik ajansıyla çalışmak ya da direkt olarak bir içerik yazarından destek almak iyi bir fikirdir.
İçerik Ajansıyla Çalışmak
Marka itibarınıza büyük katkılar sağlayacak profesyonel bir içerik ajansıyla çalışmak kaliteli dönüşümler elde edebilmeniz açısından önemlidir. Siz de SEO uyumlu, özgün içeriklerle aramalarda üst sıralarda çıkmak için ajansımızın sunduğu hizmetleri yakından inceleyebilirsiniz.
İçerik Yazarıyla Direkt Çalışmak
SEO uyumlu içerik için direkt olarak alanında uzman olan yazarlarla da çalışabilir, web sitenizdeki dönüşüm oranını artırabilirsiniz. Sektörel olarak teknik terimlerle zenginleştirilen blog içerikleri için uzman yazar kadromuzdan destek alabilirsiniz.
Sonuç Olarak SEO Uyumlu İçerik
Belirli anahtar kelimelerle oluşturulan, okuyucuya fayda sağlayan bilgi içerikli yaratıcı metinler SEO uyumlu içerik anlamına gelir. Bu şekilde kaliteli içeriklerle ziyaretçilerinizi müşteriye dönüştürerek satışlarınızı önemli ölçüde artırmanın mutluluğunu yaşayabilirsiniz.
