SEO Migration: Site Taşıma İşlemleri İçin Yol Haritası
Markalar, müşterilerine üst düzey kullanıcı deneyimi sunma amacıyla web sitelerini başka bir sunucuya taşıyabilir veya domain değişikliği yapabilirler. Bu değişiklikler, sitelerin en etkili ve optimal şekilde hizmet vermesini sağlayarak, markaların dijital varlıklarını güçlendirmeyi sağlar.
Web Site Migration(Web Site Taşıma) Nedir?
“Web site migration”, bir web sitesinin başka bir domain adresine veya sunucuya taşınması anlamına gelir. Bu karmaşık sürecin başarıyla tamamlanabilmesi için doğru planlama ve uzman bir ekip gerekmektedir. Aksi takdirde, arama motorlarında görünürlük düzeyi önemli ölçüde azalabilir, bu da maddi zararlara yol açabilir.
Web Siteyi Doğru Taşımak Neden Önemlidir?
Web site transferinde, doğru bir şekilde taşımak en az veri kaybıyla gerçekleşmelidir. Bunun dışında yeni web sayfasının doğru bir işleyişle faaliyet göstermesini sağlamak için kritik bir öneme sahiptir. Bu süreçte müşteriye daha bir kullanıcı deneyimi, yükleme hızı ve mobil uyumluluğu sunulmalıdır. Ayrıca site taşıma işlemi, Google’ın istediği SEO otorite puanının artması ile doğru orantılıdır. Bu nedenle, site taşıma işleminin dikkatli bir şekilde yönetilmesi web sitesinin performansını ve sıralamalarını etkileyecektir.
Web Sitesi Taşıma Türleri Nelerdir?
Firmaların web sitelerini taşıma ihtiyaçları, taşıma türündeki farklılıkları ortaya çıkarmaktadır. Örneğin, bazı e-ticaret firmaları, global ticaret faaliyetlerini genişletmek amacıyla sadece kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi hedefleyerek tasarım değişikliğine gitmeyi tercih eder. Bu sürecin sonunda firmanın hedefi, dijital varlıklarını müşterilerine en iyi şekliyle sunmaktır.
- HTTP Protokolünden HTTPS Protokolüne Geçme
HTTP’nin açılımı “Hyper Text Transfer Protocol”tür. Yani bunun anlamı web sunucularının, veri merkezlerinin ve tarayıcıların bilgi aktarmak için kullandıkları temel bir protokoldür. HTTPS protolüne geçişteki veri güvenliğinin sağlanılması açısından SSL sertifikasının kurulması gerekmektedir. Tüm içeriklerin HTTPS’e geçmesi için site sağlayıcısı ile görüşülmelidir.
- Alt Alan Adı veya Alt Dizin Yapısının Yeniden Konumlandırılması
Web site transferi türlerinden biri olan subdomain yani alt alan adı düzenin yeniden yapılandırılmasıdır. Bu URL yapısının korunması için içeriklerin yedeği alınmalı ve sonrasında 301 yönlendirilmesi yapılmalıdır. Google geliştiricileri tarafından belirtilen açıklamaya göre “önemli URL’lerden başlayarak içerik yönetim sistemi kullanılmalıdır”. Bu sayede veri kaybının önüne geçilerek planlı bir şekilde işlem tamamlanabilecektir.
- Web Sitesi Alan Adının Değiştirilmesi (Örnek: abc.com’dan xyz.com’a)
Web migration sürecinde, alan adı değişikliği için verilerin güvenliği adına yedekleme işlemi gerçekleştirilmelidir. Yeni domain adresi, arama motorlarında (SERP) kapalı tutularak, bu süreç boyunca olası indeksleme sorunları önlenmelidir. Markalar, doğru domaini seçmek ve güvenlik amacıyla SSL sertifikası eklemek konularında dikkat etmelidirler.
Ayrıca, eski sitedeki verilerin kaybedilmemesi için 301 yönlendirmeleri yapılmalıdır. Bu, ziyaretçilerin ve arama motorlarının, eski URL’leri yeni URL’lere yönlendirecekleri anlamına gelmektedir. Taşıma işlemi sırasında organik trafiği korumak için SEO migration kapsamında gerekli optimizasyonlar yapılmalıdır. Bunlardan en önemlisi adres değişikliği için Google Search Console > ayarlar > adres değişikliği kısmından belirtmek gereklidir.
- İçerik Yönetim Sistemi ve Altyapısında Yapılan Değişiklikler
Dünya genelinde en çok tercih edilen içerik yönetim sistemlerinden biri olan WordPress, SEO uyumlu yapısı ve geniş kullanıcı kitlesiyle öne çıkar. Ancak, bazı durumlarda WordPress’in yetersiz kalabileceği düşünülerek, Joomla ve Shopify gibi alternatiflere geçiş yapmak gerekebilir. Bu tür web site transferlerinde, HTML dosyalarının sorunsuz bir şekilde içe aktarılması önemlidir. Trafik düzenli olarak kontrol edilmeli ve eski içerik yönetim sistemini kullanan Googlebotlar ve diğer tarayıcı araçları kapatılmalıdır.
- Tasarım Yenilikleri İle Kullanıcı Deneyiminin Geliştirilmesi
Web sitelerine yüklenen video ve görsellerin taşınma kapasitesinin aşma durumlarında site hızı etki etmektedir. Kullanıcı deneyimi açısından açılma hızı ve en iyi temaların seçimi konusunda içerik yönetim sistemleri paketlerinin bir üstü satın alınarak iyileştirilmeler yapılabilir.
- Web Sitesinin URL Yapısındaki Değişiklikler
Site taşınma işleminde URL yapılarında çeşitli değişiklikler yapılabilir. Bu yapıların anahtar kelimeleri içermesi ve sitemap açısından okunabilir olması gerekmektedir.
Düz: https://xxx.com.tr/?p123
Gün ve isim: https://xxx.com.tr/2023/03/12/seo-nedir/
Yazı ismi: https://xxx.com.tr/seo-nedir/
Özel yapı: Yazı ismi: Gün ve isim: https://xxx.com.tr/icerik/seo-nedir/
URL yapısındaki değişiklikleri yaparken 301 yönlendirmesi kesinlikle yapılmalıdır. Aynı zamanda Google Search Console tarafından bağlantılar izlenmelidir.
Web Sitesi Taşıma Süreci Nasıl İşler?
Web site taşıma sürecinde markalar, dikkatli ve sabırlı bir yaklaşımla adım atmalılar. Özellikle yazılım ve SEO konusundaki uzman çalışanların, birlikte hareket ederek bu transfer sürecini en etkili şekilde yönetilmelidir.
Bütünsel Yedekleme
Veri transferleri sırasında herhangi bir içeriğin kaybolmaması açısından kapsamlı bir yedekleme söz konusudur. Yazılar, görsel, video, eklentiler ve kullanıcı verileri gibi bileşenlerin kopyasını oluşturarak yedekleme sağlanmalıdır. Örneğin, bu işlem için WordPress sisteminde yer alan Cpanel ve UpdraftPlus kullanılmaktadır.
Altyapı seçimi
Markaların altyapı seçimine özel bir özen göstermeleri son derece kritiktir. Bunun sebebi müşterilerin beklentilerini karşılayabilen bir web sitesi için güvenlik, hız ve sorunsuz bir teknik performans sunulması gerekmektedir. Firmanın ihtiyaçları ise kodlama ve teknik açıdan sorunlara yol açmamalı, içerik güncellemeleri ise hızlı ve etkili bir şekilde yansıtılmasıdır.
Test sitesinin oluşturulması
Verilerin doğru işlenip işlenmediğini önizleme şeklinde kontrol etmek için, test sürecinde hataları kolay tespit etmek amacıyla özel bir alt alan adı belirlenebilir. Örneğin, “test.xx.com” gibi bir alt alan adı kullanılarak yedeklenen veritabanı aktarılabilir. Bu yaklaşım, değişikliklerin ve iyileştirmelerin daha etkili bir şekilde değerlendirilmesine olanak sağlayacaktır.
Yeni Hazırlanan Sistemin Google’a Kapatılması
Yeni web sitesinin arama motorlarında dizine eklenmemesi gerekir. Bunun sebebi sayfanın henüz yeni olduğu ve henüz test aşamasında ve geliştirmek üzere anlamına gelmektedir. Bunun için robot.txt “User-agent: *” ve “Disallow: /” kullanılabilir.
Test datasının yüklenmesi
Test datasının yüklenmesi yedeklenen verilerin transferiyle ilgidir. Bu süreçteki hataların iyileştirilmesi ve izlenmesi gerekir.
Yapılandırma ve testlerin yapılması
Yeni web sitesindeki altyapının uygunluğu, SSL sertifikası ve hosting ayarlarının veri transferleri sırasında uygunluğu kontrol edilmelidir. Hatalı URL’ler, eski web sayfasındaki veri tabanından incelenerek yeni web sitesine 301 yönlendirmesi ile doğru bir şekilde aktarılmalıdır. Ayrıca, WordPress kullanıcıları tarafından seçilen temaların SEO dostu olup olmadığı ve eklentilerin tüm içerikleriyle uyumluluğu kontrol edilmelidir.
Ara raporlama ve eksiklerin tamamlanması
Site transferi sırasında organik trafik koruma konusunda dikkat edilmesi gereken birçok faktör bulunmaktadır. Özellikle SERP’te sıralamanın korunması için test aşamasında ara raporlamalar tutulmalıdır. Örneğin, 301 yönlendirme sırasında hala 404 hatası alınıyor ve sa Google botları tarafından önemli kabul edilen içerik artık eski konumda yer almayacaktır. Bu nedenle, site transferi sürecindeki her adım planlı bir şekilde izlenmeli ve olası sorunlar anında tespit edilerek düzeltilmelidir.
Veri Aktarımı
Web site migration işleminde 301 yönlendirmelerinin, rel=”canonical” link kontrol edilerek son aşamada test edilerek yükleme işlemi yapılır. Küçük ve orta ölçekli web sitelerinin taşınma süreci birkaç hafta sürmektedir. Eğer sunucu hızlı ise Google arama botları yeniden indeksleme işlemleri hızlıca sağlayacaktır.
Yapılandırma ve testlerin yapılması tekrarlanması
Site taşıma işlemlerinin en önemli adımlarından olan yapılandırma ve testlerin tekrarlanması veri aktarımlarındaki kaybın ve performansın optimize edilmesi ilgilidir. Testlerin dikkatli bir şekilde uygulanması ve hataların hızlıca raporlanarak düzeltilmesi gerekmektedir.
Son Denetimlerin Yapılması
Web sayfasında yer alan kategori başlıkları, logo, içerik başlık hiyerarşilerinin kapsamlı bir biçimde hızlıca kontrol edilmesi gereklidir. Sitenin arama motorlarında indekslenmemiş hali ile sadece önizleme yaparak landing page (ana sayfa), footer ve iletişim sayfalarının denetimleri yapılmalıdır.
URL Değişiyorsa Yönlendirme Listesinin Hazır Edilmesi
Eski web sitesindeki verilerin yeni bir siteye aktarılabilmesi için tüm URL’lerin bir liste halinde toplanması gerekmektedir. İçeriklerin 301 yönlendirilmesi sayesinde organik trafik korunacak şekilde bir yönlendirme listesinin hazırlanması önemlidir.
Google Analytics ve Google Search Console Tanımlanması
Yeni web sitesinin Google tarafından görüntülenebilmesi için, “Google Search Console” üzerinden “adres değişikliği” güncellemesi yapılmalıdır. Bu süreçte, her iki sitenin de site haritası bölümüne eklenmeli ve güncellenmiş bilgilerle Google Analytics hesabında yeni domain bilgileri eklenerek takip kodu güncellenmelidir. Bu adımlar, arama motorlarına doğru bilgilerin iletilmesini sağlayarak yeni web sitesinin indekslenmesine ve görüntülenmesini sağlayacaktır.
SEO Kontrolünde Onay Aşaması
SEO uyumlu içeriklerin ve dış optimizasyonların doğru bir şekilde yapıldığını emin olunmalıdır. Bu kontrolden sonra arama motorları tarafından indekslenmesi için gerekli işlemler yapılabilir.
Canlıya Geçiş
Orta ölçekli işletmeler için tüm URL’lerin aynı anda canlıya geçiş yapabileceği bir web sitesi taşıma işlemi yapılabilir. Büyük web siteleri için bu geçişin bölümler halinde planlanması daha etkili olabilir. Bu yaklaşım, büyük web sitelerindeki karmaşıklığı ve trafiği daha iyi yönetmeye yardımcı olacaktır.
Search Console yönlendirmesi (Eğer domain değişiyorsa)
Bir web sitedeki domain değişmekte ise Search Console’a bunu belirtmek ve 301 ve 308 http kalıcı yönlendirmeleri kullanmak gereklidir.
Kırık Link Kontrolü
Organik trafik koruma adına kırık linklerin incelenip düzeltilmesi, Screaming Frog gibi ücretli bir araç kullanılarak etkili bir şekilde gerçekleştirilebilir. Bu program sayesinde tüm URL’ler taranarak, “Response Codes > Client Error (4xx)” kategorisindeki kırık linkler detaylı bir şekilde görüntülenebilir. Bu analiz, web sitesinin sağlıklı bir şekilde çalışmasını sürdürmesini ve organik trafiğini korumasını sağlamak için önemlidir.
Log Analizi
Log analizleri, sunucularda veri transferleri sonrasında web sitesinin performansını ve etkileşimleri analiz etmek için kullanılır. Ayrıca var olabilecek hataları düzeltmek için fayda sağlamaktadır.
Trafik Analizi & Kontrolleri
Arama motorları araçları sayesinde kullanıcıların davranışları, trafiğin canlıya geçişten sonraki durumu incelenmelidir. Yeni web sitesinin en iyi hale gelebilmesi için birkaç ay beklenmelidir.
Web Sitesi Taşınırken Hangi SEO Parametrelerini Kontrol Etmeliyiz?
SEO migration süreçlerinde firmalar maddi zararlara uğrayabilirler. Özellikle SERP’te sıralama kaybetmemek adına belirli parametreler kontrol edilmelidir.
URL Yapısı
URL uzantısının kısa ve akılda kalıcı olmasına özen gösterilmelidir. Domain uzantısına ve sektörle bağlantılı olan bir tercih edilmesi gereklidir.
Yazılım Dilinin, Google Bot Sürümleriyle Uyumu
Web sitesinin Google botları tarafından etkili bir şekilde taranabilmesi, kullanılan yazılım dilinin önemli bir faktördür. Örneğin, eski bir yazılım dili olan Laravel ile oluşturulan bir web sitesinin görünürlüğü ve hızı, PHP ile oluşturulan bir siteyle aynı olmayacaktır.
Görseller
SEO migration sürecinde,görsellerin optimize edilerek aktarılması önemlidir. Özellikle WordPress sistemlerinde, gerektiğinde eklentiler kullanılarak görsellerin 100 KB’ın altında olacak şekilde optimize edilmesi gerekmektedir.
Sayfa Başlıkları ve Meta Açıklamaları
Arama motorlarında web site sıralamasının daha iyi konumlara gelebilmesi için benzersiz ana başlıklar ve meta açıklamalara yer verilmelidir. CMS sistemlerinin bazılarında kullanılan eklentiler sayesinde SEO kalite puanlaması sunulmaktadır.
İçerik Kalitesi, Anahtar Kelime ve Arama Niyeti Uyumu
Özgün içerik ve anahtar kelime performansının etkili bir şekilde yapılandırılması, müşterileri satın alma davranışına doğru çekmek için önemli bir rol oynar. Kullanıcının arama niyetini anlamak (bilgi, ticari veya navigasyon) ise onun ihtiyaç duyacağı bilgiye yönelik ilk adımdır. Bu nedenle, web sitesi taşınırken önceki hatalar göz önüne alınarak düzeltmeler yapılabilir.
İç ve Dış Linkler
Web sitesindeki dahili (iç) ve harici (dış) bağlantıların kırık link kontrolü ve taşınan yeni web sitesinde backlink’lerin doğru çalıştığı alakalı Semrush gibi araçlardan incelemeler sağlanılmalıdır.
Mobil Uyumluluk
Web site taşınma sonrasında mobil dostu tasarım ve deneyimi kullanıcılara sunulması oldukça önemlidir. Bu süreçte belirli testler ve ilgili optimizasyonlar yapılmalıdır.
Site Hızı & Web Vitals
Site yüklenme hızı ve sayfaların yüklenme performansı kullanıcı deneyiminin olmazsa olmaz metrikleridir. Site taşınmasından sonra da öncelikli olarak bakılması gereken bu aşamada Google Seach Console ve Page Speed araçları kullanılarak web sitesinin yüklenme hızı ölçülebilmektedir.
XML Sitemap ve Robots.txt gibi teknik dosyalar
XML Sitemap, web sitenin arama motorları tarafından indekslenmesini entegre ederek sıralama sürecinde önemli bir rol oynamaktadır. Site mimarisinin taşınması ilgili dosyanın güncellenmesi ve yüklenmesi gereklidir. Ayrıca, Robots.txt dosyasının da yeni web sitesindeki içerikleri doğru bir şekilde tarayabilmesi için güncellenmesi ve yüklenmesi gerekmektedir. Bu teknik dosyaların entegre edilmesi tüm URL’lerin en iyi şekilde indekslenmesini sağlayacaktır.
Canonical Tagler
Aynı ya da benzer içerikleri birleştirerek tek bir URL’ye ulaştırmasını sağlayan Canonical tagler site taşınmasında yer alan SEO stratejisinde son derece önemli bir yapılardır.
Yapısal Veriler
Site verilerinin taşınmasında, yapısal verilerin güncellenmesi ve yeni URL yapısına göre entegre edilmesi gerekmektedir. Bu sayede web sitenin görünürlüğü artacaktır.
Çok Dilli Bir Site İse Hreflang Kodları
Markaların globaldeki kullanıcılarına yönelik çok dilli web sitesi olarak taşınırken Hreflang kodları üzerinde çalışmalar yapılmalıdır. SERP’te hangi sayfanın hangi bölgeye ya da ülkeye hitap ettiği bilinmelidir. Bu sayede arama motorları seçilen dildeki ve ülkedeki kullanıcıya sunabilecektir.
Text/HTML Oranı
Web sayfası taşınırken Text/HTML metin içeriğinin dengeli ve Google tarafından yarar sağlanmasına bakılmalıdır. İçerikler gözden geçirilerek spam ya da harici linkler kontrol edilmelidir.
SEO Migration İçin Profesyonel Destek Alabilir Miyim?
Elbette. SEO migration sürecinde ROIBLE olarak markalarımızın bu işlemini herhangi bir veri kaybı yaşatmadan gerçekleştiriyoruz.
Avantajları Nelerdir?
Yeni altyapı veya domain kullanarak web sitenizin görünürlüğünü artırabilir ve daha fazla trafik çekebilirsiniz. Ekibimizde yer alan SEO uzmanlarımız sayesinde yapılacak olan testler ve ara raporlamalar ile markanızın durumunu detaylı bir şekilde değerlendirilir. Bu analizler, web sitenizin performansını ölçerek hedeflenen SEO stratejilerini belirlememize yardımcı olacaktır.
Ücretlendirmesi Nasıl Yapılır?
Ücretlendirme, web sitesi migration ihtiyacınıza göre değişiklik gösterir.
Web Sitesi Taşırken Sıkça Merak Edilenler
Web sitesi taşırken en çok merak edilen soruları sizler için yanıtladık.
Web sitesi değiştirince tüm SEO yatırımım sıfırlanacak mı?
Site taşıma işlemlerinde SEO yatırımı sıfırlanmayacaktır. Profesyonel bir ekip ile doğru stratejiler gerçekleştirerek daha iyi performanslı bir sayfaya sahip olabilirsiniz.
Yeni URL yapısı, SEO’yu nasıl etkiler?
Yeni URL yapısı, anahtar kelime barındırmalı ve anlaşılır olmalıdır. Ayrıca 404 hatası vermemesi için 301 yönlendirmesi sağlanılmalıdır.
Yeni web sitesinde hangi içerik yönetim sistemi (CMS) daha iyi SEO sonuçları verir?
Yeni web sitesinde kullanabileceğiniz CMS önerisi, WordPress’tir. Bilyonlarca firma ve birey tarafından tercih edilen bir içerik yönetim sistemidir. Bu popülerlik, kullanımının basit olmasından ve SEO açısından optimize edilebilir olmasından kaynaklanmaktadır.
Site taşıma sürecinde hangi SEO araçları kullanılmalıdır?
Screaming Frog ve Google Search Console’ı kullanabilirsiniz.
Yeni web sitesine geçiş yaparken anahtar kelime stratejisi nasıl güncellenmelidir?
Anahtar kelime performansının eskisinden daha iyi konumlara gelebilmesi için güncel arama trendleri ve hedef kitlenizin yeniden test edilmesi ile güncellenebilir.
Yeni sitede 404 hata sayfaları nasıl yönetilmelidir?
Screaming Frog aracı sayesinde tüm URL’lerin taranarak kırık ve 404 hatalı linkleri görüntüleyerek yönlendirme yapılmalıdır.
Site taşıma sürecindeki en yaygın SEO hataları nelerdir?
SEO transferleri sırasında eksikliklerin dikkate alınmayarak öncelik verilen sayfaların aktarılmasıdır. Görsel optimizasyonlarının yapılmayarak site hızının eski haliyle kalmasına izin vermek hatalarıdır.
Taşınma sonrası sitenin indekslenme süreci ne kadar sürer?
Özellikle Google tarafından kesin bir süreç belirtilmese de birkaç gün ya da hafta içerisinde indeksleneceğini belirtebiliriz.
Site taşındıktan sonra organik trafikte düşüş yaşanırsa ne yapılmalıdır?
Web sitesi taşıma işlemi sonrasında organik trafik düşüşünü önlemek için gerekli önlemler alınmalıdır. Eğer ani bir düşüş meydana gelirse, nedenleri araştırılarak gerekli iyileştirmeler yapılmalıdır.
