Google Tag Manager Nedir? Ne İşe Yarar?

Google Tag Manager dijital pazarlama altyapısını doğru kurmak isteyen her ekip için kritik önem taşır. Bu rehberde GTM’in ne olduğunu, etiket-tetikleyici-değişken üçlüsünün nasıl çalıştığını, kurulum adımlarını, olay/etkinlik takibini ve SEO üzerindeki etkisini ele alacağız. 

Google Tag Manager (GTM) Nedir?

Google Tag Manager, web sitenize veya mobil uygulamanıza eklemeniz gereken izleme kodlarını (etiketleri) tek bir arayüzden yönetmenizi sağlayan ücretsiz bir etiket yönetim sistemidir. Google tarafından geliştirilen bu platform, teknik bilgisi sınırlı olan pazarlamacıların bile kod yazmadan etiket ekleyip güncelleyebilmesine olanak tanır.

GTM, sitenize bir kez eklenen container kodu üzerinden çalışan bir etiket yönetim sistemidir. Bu kodu yerleştirdikten sonra Google Analytics, Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag, Google Ads dönüşüm takibi gibi onlarca farklı aracı GTM arayüzü üzerinden yönetebilirsiniz. Her yeni araç için ayrı ayrı siteye müdahale etmenize gerek kalmaz. Tüm etiketler tek bir kontrol panelinden eklenir, düzenlenir ve yayınlanır.

GTM’in en büyük avantajlarından biri, değişikliklerin canlıya alınmadan önce test edilebilmesi ve hatalı bir etiketin sitenizin performansını etkilemeden geri alınabilmesidir. Bu özellik, büyük e-ticaret sitelerinde veya kurumsal projelerde kritik bir güvenlik ağı işlevi görür. Yanlış yapılandırılmış bir kodun tüm siteye yayılmadan tespit edilmesi, veri kalitesi ve site sağlığı açısından büyük değer taşır.

GTM Olmadan Etiket Yönetimi Neden Zorlaşır?

GTM’in değerini tam anlamıyla kavramak için önce onsuz çalışmanın nasıl bir deneyim sunduğunu düşünelim. Geleneksel yaklaşımda her yeni izleme kodu için bir dizi manuel adım izlemeniz gerekir ve bu adımların her biri zaman ve hata riski açısından maliyetlidir. Aşağıda klasik bir etiket ekleme sürecinin nasıl ilerlediğini görebilirsiniz:

• İlgili aracın JavaScript kodunu temin etmek
• Web geliştiriciye iletmek ve sitenin kaynak koduna ekletmek
• Kodun doğru çalışıp çalışmadığını kontrol etmek
• Güncellemeler gerektiğinde süreci baştan tekrar etmek

Bu döngü zaman alır ve insan hatasına son derece açıktır. Kampanya dönemleri gibi hızlı hareket gerektiren anlarda geliştirici bağımlılığı, pazarlama ekibinin önüne ciddi bir engel koyar. Üstelik birden fazla kampanya veya araç söz konusu olduğunda her müdahale sitenin yük hızını olumsuz etkileyebilir; çünkü her ek kod parçacığı, tarayıcının işlemesi gereken yükü artırır. GTM ise bu kaosun önüne geçerek tüm etiketleri merkezi, versiyonlanmış ve kontrollü bir yapıda yönetmenizi sağlar.

GTM’in Temel Bileşenleri

Google Tag Manager’ı etkili biçimde kullanabilmek için üç temel bileşeni anlamak gerekir: Etiketler (Tags), Tetikleyiciler (Triggers) ve Değişkenler (Variables). Bu üçlü, birbirini tamamlayan ve GTM’in tüm çalışma mantığını oluşturan yapı taşlarıdır. Buna ek olarak ileri seviye senaryolarda Veri Katmanı (Data Layer) da kritik bir rol üstlenir.

Etiket (Tag) Nedir?

Etiket, bir web sayfasında çalışması istenen JavaScript kodu parçacığıdır. GTM’deki her etiket, belirli bir görevi yerine getirmek için tasarlanmış küçük bir programdır; örneğin Google Analytics 4 ölçüm kodunuz, Google Ads dönüşüm etiketiniz veya Meta Pixel kodunuzun her biri ayrı birer etikettir. Her etiket, tek bir amaca hizmet eder ve bağımsız biçimde yapılandırılır.

GTM, sık kullanılan araçlar için hazır etiket şablonları sunar. Bu şablonlar sayesinde Google Analytics, Google Ads, Floodlight, LinkedIn ve daha pek çok platform için kod yazmadan yalnızca hesap bilgilerinizi girerek etiket oluşturabilirsiniz. Bunun yanı sıra şablon kapsamı dışında kalan, özel HTML veya JavaScript gerektiren durumlar için “Özel HTML” etiket türü de mevcuttur. Bu seçenek, GTM’i neredeyse sınırsız esneklikte bir araca dönüştürür.

Tetikleyici (Trigger) Nedir?

Tetikleyici, bir etiketin ne zaman ve hangi koşullarda çalışacağını belirleyen kuraldır. Etiket olmadan tetikleyici anlamsızdır; tetikleyici olmadan ise etiket hiçbir zaman ateşlenmez. Bu ikisi birlikte çalışarak ihtiyacınıza özel izleme senaryoları oluşturmanızı sağlar ve hangi kullanıcı eyleminin hangi verinin toplanmasını tetikleyeceğini tam olarak kontrol etmenize imkan tanır.

Kullanabileceğiniz tetikleyici türleri oldukça geniştir: sayfa görüntülendiğinde (All Pages veya Some Pages), belirli bir butona tıklandığında, bir form gönderildiğinde, sayfa belirli bir oranda kaydırıldığında veya bir video izlendiğinde tetikleyiciler devreye girebilir. Her tetikleyiciye koşullar ekleyerek yalnızca belirli URL’lerde, belirli kullanıcı eylemlerinde veya belirli cihazlarda etiketlerin çalışmasını sağlayabilir; bu sayede gereksiz veri toplama ve olası veri kirliliği önlenmiş olur.

Değişken (Variable) Nedir?

Değişkenler, etiketlerin ve tetikleyicilerin dinamik bilgilere erişmesini sağlayan veri taşıyıcılarıdır. GTM’de iki tür değişken vardır: Yerleşik değişkenler (built-in variables) ve kullanıcı tanımlı değişkenler (user-defined variables). İkisi arasındaki temel fark, birinin hazır gelirken diğerinin sizin tarafınızdan tanımlanmasıdır.

Yerleşik değişkenler, sayfa URL’si, tıklanan elementin metni veya CSS sınıfı, form URL’si gibi standart bilgileri içerir. Kullanıcı tanımlı değişkenler ise daha ileri seviye kullanım senaryoları için oluşturulur; örneğin e-ticaret işlem tutarını, ürün kategorisini veya kullanıcı oturum bilgisini yakalamak bunlar arasında sayılabilir. Değişkenler tetikleyicilerde koşul olarak kullanılır; “Sayfa URL’si /tesekkurler içeriyorsa” gibi bir kural, aslında Page URL değişkenini referans alan bir tetikleyici tanımıdır.

Veri Katmanı (Data Layer) Nedir?

Veri katmanı, GTM’in en güçlü ve en az anlaşılan özelliklerinden biridir. Teknik açıdan dataLayer, sayfa kaynak kodunda tanımlanan ve GTM’e dinamik veri aktarmak için kullanılan bir JavaScript dizisidir. Sayfanın statik yapısında bulunmayan ancak kullanıcı etkileşimleriyle oluşan verileri GTM’e iletmenin standart yolu budur.

Bir e-ticaret sitesinde kullanıcı sepete ürün eklediğinde, GTM’e hangi ürünün eklendiğini, fiyatını ve kategorisini aktarmak istersiniz; bu bilgiler sayfanın sabit HTML’inde yer almaz, sunucu tarafından dinamik olarak oluşturulur. İşte dataLayer, bu dinamik verileri GTM’e güvenli ve yapılandırılmış biçimde ileten köprü işlevi görür. Veri katmanı özellikle Google Analytics 4 e-ticaret izlemesi ve kişiselleştirilmiş remarketing senaryolarında vazgeçilmez bir bileşendir.

GTM Konteyner Türleri: Hangi Platform İçin Hangisi?

GTM yalnızca web siteleri için değil, farklı dijital platformlar için de kullanılabilir. Projenizin türüne göre doğru konteyner tipini seçmek, hem kurulum kolaylığı hem de veri doğruluğu açısından önemlidir. GTM konteynerleri dört farklı türde oluşturulabilir; aşağıda her birinin hangi ihtiyaca karşılık geldiğini bulabilirsiniz:

• Web: Masaüstü ve mobil tarayıcılarda çalışan web siteleri için standart GTM konteyneridir. Büyük çoğunluk için bu seçenek yeterlidir.
• iOS: Apple App Store’daki iOS uygulamaları için Firebase SDK üzerinden entegre edilir. Mobil uygulama analitiği ihtiyaçları için tercih edilir.
• Android: Google Play Store’daki Android uygulamaları için Firebase SDK aracılığıyla kullanılır. iOS konteyneriyle benzer mantıkla çalışır ve ASO süreçlerinde uygulama içi verilerin izlenmesinde kullanılabilir.
• Sunucu Tarafı (Server-Side): Etiketlerin kullanıcının tarayıcısında değil, bir bulut sunucusunda çalıştırıldığı ileri seviye seçenektir. Gizlilik uyumluluğu, veri kalitesi ve tarayıcı kısıtlamalarının aşılması açısından giderek daha fazla benimsenmektedir.

Pazarlama ve SEO uzmanları için en sık kullanılan seçenek Web konteyneridir. Sunucu taraflı GTM ise Safari’nin ITP (Intelligent Tracking Prevention) gibi tarayıcı kısıtlamalarından etkilenmek istemeyen ve birinci taraf (first-party) veri stratejisine yatırım yapan ekipler için giderek popülerleşmektedir; bu seçenek aynı zamanda KVKK ve GDPR uyumluluk süreçlerinde de avantaj sağlar.

GTM ile Hangi Araçlar Entegre Edilebilir?

GTM’in en güçlü olduğu alanlardan biri, geniş entegrasyon ekosistemidir. Aşağıdaki liste, GTM üzerinden yönetilebilecek araçların yalnızca bir kısmını göstermektedir; pratikte GTM, JavaScript destekleyen neredeyse her platformla birlikte çalışabilir:

• Google Analytics 4 (GA4): Sayfa görüntüleme, olay ve e-ticaret izleme
• Google Ads: Dönüşüm takibi ve yeniden pazarlama etiketleri
• Meta (Facebook) Pixel: Dönüşüm ve kitle oluşturma
• LinkedIn Insight Tag: B2B kampanya ölçümü
• Microsoft Clarity: Isı haritası ve oturum kaydı
• Hotjar, Crazy Egg: Kullanıcı davranışı analizi
• Intercom, HubSpot: CRM ve canlı destek entegrasyonları
• Özel JavaScript kodları: Herhangi bir platforma özgü etiket

GTM’in topluluk şablon galerisinde yüzlerce hazır etiket şablonu bulunur. Bu sayede küçük veya niş platformlara ait etiketleri bile çoğu zaman kod yazmadan kolayca ekleyebilirsiniz. Hazır şablonlar, ilgili platformların önerdiği standartları takip ettiği için yapılandırma hatası riskini azaltır ve kurulum sürecini daha güvenli hale getirir.

GTM Kurulumu Nasıl Yapılır?

GTM kurulumu teknik açıdan oldukça basittir ve birkaç temel adımdan oluşur. Aşağıdaki adımlar, bir web konteyneri için standart kurulum sürecini özetlemektedir:

• İlk olarak tagmanager.google.com adresine gidin ve Google hesabınızla oturum açın. “Hesap Oluştur” seçeneğini kullanarak şirketiniz için yeni bir hesap, ardından web siteniz için bir konteyner oluşturun. Konteyner oluştururken platform tipini “Web” olarak seçin; bu seçim, hangi etiket şablonlarının ve tetikleyici türlerinin kullanılabilir olacağını belirler.
• Konteyner oluşturulduktan sonra GTM size iki ayrı kod parçacığı sunacaktır. İlk parçacık <head> etiketinin hemen içine, ikinci parçacık ise <body> etiketinin hemen ardına yerleştirilmelidir. Bu kodların sitenizin tüm sayfalarında yer alması gerekir; yalnızca belirli sayfalara eklenmesi, etiket kapsamını kısıtlar ve veri eksikliklerine yol açar.
• WordPress kullanıcıları için bu süreci kolaylaştıran resmi “Site Kit by Google” eklentisi veya “GTM4WP” gibi üçüncü taraf eklentiler mevcuttur. Shopify kullanıcıları ise tema ayarları üzerinden GTM’i hızlıca etkinleştirebilir, headless Shopify yapıları için ise API entegrasyonu tercih edilir.
• Kurulum tamamlandıktan sonra GTM’in çalışıp çalışmadığını doğrulamak için GTM arayüzündeki “Önizleme” (Preview) modunu kullanabilirsiniz. Önizleme modu, sayfanızda hangi etiketlerin, hangi tetikleyicilerle, hangi sırayla ateşlendiğini gerçek zamanlı olarak gösterir. Bu sayede yayınlamadan önce olası hataları tespit edebilir ve veri güvenilirliğini garanti altına alabilirsiniz.

GTM ile Etkinlik Takibi (Event Tracking) Nasıl Yapılır?

Etkinlik takibi, GTM’in en sık kullanılan işlevlerinden biridir. Kullanıcıların sitenizde ne yaptığını anlamak için sayfa görüntülemelerinin ötesine geçmeniz gerekir; buton tıklamaları, form gönderimleri, video oynatmalar, belirli bölümlere kaydırma gibi eylemler, ziyaretçi niyetini ortaya koyan en değerli sinyallerdir. Bu sinyallerin doğru yakalanması, SEO analizinin ve lead generation optimizasyonunun temelini oluşturur.

GA4 ile entegre çalışan bir etkinlik takibi senaryosunu ele alalım. Diyelim ki sitenizde “Teklif Al” butonuna yapılan tıklamaları izlemek istiyorsunuz. Bu senaryoda önce bir tetikleyici oluşturursunuz: “All Elements” türünde, “Bazı Tıklamalar” seçeneğiyle hedef butonun CSS sınıfını ya da ID’sini koşul olarak tanımlarsınız. Ardından bu tetikleyiciye bağlı bir GA4 Event etiketi oluşturursunuz; etiketin içinde ölçüm ID’nizi, etkinlik adını (örn. teklif_al_tiklamasi) ve isteğe bağlı olay parametrelerini yapılandırırsınız.

Önizleme modunda testi tamamladıktan ve etiketin doğru ateşlendiğini doğruladıktan sonra değişikliklerinizi yayınlarsınız. Yayınlama işlemi versiyonlama sistemiyle çalıştığı için ileride geri dönmeniz gerekirse önceki sürüme kolayca ulaşabilirsiniz; bu özellik, kampanya değişikliklerinde veya olası hata durumlarında büyük bir güvence sağlar.

GTM ile Dönüşüm Takibi ve Remarketing

GTM, yalnızca analitik verisi toplamakla kalmaz; reklam platformlarına dönüşüm sinyalleri göndermek ve remarketing listelerini beslemek için de kullanılır. Bu iki işlev, ücretli kampanyaların verimliliğini doğrudan etkiler ve reklam bütçesinin doğru optimizasyonu için temel veriyi sağlar.

Google Ads dönüşüm takibi kurulumunda GTM, teşekkür sayfasına veya satın alma tamamlama adımına özel bir tetikleyici tanımlayarak Google Ads dönüşüm etiketini yalnızca bu noktada ateşler. Bu sayede gerçek dönüşümler kayıt altına alınır ve kampanya optimizasyonu için makine öğrenmesi algoritmalarına doğru sinyal iletilir. Benzer bir mantıkla Meta Pixel üzerinden de satın alma, sepete ekleme veya içerik görüntüleme gibi standart olaylar tanımlanabilir.

Remarketing senaryolarında ise GTM, belirli ürün sayfalarını ziyaret eden, belirli bir süre sitede kalan ya da belirli bir eylemi gerçekleştiren kullanıcıların kitleye eklenmesini sağlar. Bu kitleler daha sonra Google Ads, Meta veya LinkedIn’de yeniden hedefleme kampanyalarında kullanılır. B2B müşteri edinme süreçlerinde LinkedIn Insight Tag ile oluşturulan remarketing kitleleri, özellikle yüksek bilet değerli ürün ve hizmetlerde kritik bir role sahiptir.

GTM ve Consent Mode: Gizlilik Uyumluluğu

KVKK, GDPR ve benzeri gizlilik düzenlemeleri, web sitelerinde çerez onayı yönetimini zorunlu kılmaktadır. GTM, bu süreci yönetmek için Google’ın geliştirdiği Consent Mode (Onay Modu) ile entegre çalışabilir ve etiket davranışını kullanıcı tercihlerine göre otomatik olarak düzenleyebilir.

Consent Mode, kullanıcının çerez tercihine göre etiketlerin davranışını dinamik olarak düzenler. Kullanıcı analitik çerezlere izin vermemişse etiketler devre dışı kalır ya da anonimleştirilmiş modda çalışır; bu sayede yasal uyumluluk sağlanırken toplu düzeyde model tahminiyle veri boşlukları kısmen telafi edilebilir. Bu yapı, özellikle Avrupa pazarına yönelik çalışan ekipler ve yurtdışı SEO yapan siteler için önemlidir.

GTM üzerinden Consent Mode’u aktive etmek için bir çerez yönetim platformu (CMP) ile entegrasyon gerekmektedir. Cookiebot, OneTrust veya Complianz gibi araçlar, kullanıcının tercihini dataLayer üzerinden GTM’e iletir ve etiketler bu bilgiye göre davranışlarını ayarlar. Böylece ölçüm sürekliliği ve gizlilik uyumluluğu aynı anda sağlanmış olur.

GTM’in SEO’ya Etkisi: Dikkat Edilmesi Gerekenler

GTM’i kullanan her teknik SEO uzmanının bilmesi gereken bazı kritik noktalar vardır. GTM doğru yapılandırıldığında site hızına minimum düzeyde etki eder; ancak yanlış yapılandırılmış veya gereğinden fazla etiket barındıran bir konteyner, ölçülebilir performans sorunlarına yol açabilir.

Bazı etiket türleri senkronize (blocking) yüklenir ve bu durum sayfanın render süresini uzatabilir. Bu riski azaltmak için GTM’de mümkün olduğunca asenkron etiketler tercih edilmeli ve artık kullanılmayan etiketler düzenli olarak kaldırılmalıdır. Aksi hâlde konteyner zamanla “etiket mezarlığına” dönüşür; aktif olmayan kodlar bile tarayıcı tarafından işlenmeye devam edebilir ve bu durum sayfa yükleme sürelerini gereksiz yere uzatır.

Öte yandan GTM’in teknik SEO için doğrudan faydaları da vardır. Yapısal veri (Schema markup) eklemek, canonical etiketlerini dinamik olarak test etmek veya belirli sayfalarda hreflang kodlarını geçici olarak denemek gibi işlemler GTM üzerinden yapılabilir. Ancak bu yöntemler geçici çözümler olarak değerlendirilmelidir; kalıcı teknik SEO değişiklikleri için her zaman kaynak kodu güncellemesi tercih edilmelidir.

Web sitesi hızı ve Core Web Vitals açısından değerlendirildiğinde, fazla sayıda etiket veya ağır üçüncü taraf script’ler LCP (Largest Contentful Paint) ve CLS (Cumulative Layout Shift) metriklerini olumsuz etkileyebilir. Bu nedenle GTM’deki her etiketin sayfa yükleme stratejisi dikkatle yapılandırılmalı; gereksiz etiketler ise periyodik SEO denetimleri sırasında temizlenmelidir.

GTM mi, Yoksa Doğrudan Kod mu Kullanılmalı?

Bu soru, geliştirici ve pazarlama ekipleri arasında zaman zaman tartışma konusu olur. GTM’in ek bir katman eklemesi nedeniyle bazı geliştiriciler kodu doğrudan yerleştirmeyi tercih eder; ancak GTM’in sunduğu esneklik ve kontrol avantajları, çoğu durumda bu ek katmanın teorik maliyetini fazlasıyla dengeler.

Birden fazla izleme aracı kullanıyorsanız, pazarlama ekibinin geliştirici bağımlılığı olmadan hızlıca etiket ekleyip çıkarması gerekiyorsa, A/B testleri ve kampanya döngüleri yoğunsa, etiket geçmişini versiyonlanmış biçimde kayıt altında tutmak istiyorsanız ya da ajans-müşteri iş birliği yürütüyorsanız GTM açık ara daha iyi bir seçimdir.

Doğrudan kod yerleştirmeyi tercih edebileceğiniz durumlar ise oldukça sınırlıdır. Yalnızca tek bir izleme aracı kullanıyorsanız ve bu aracın değişme olasılığı düşükse, Consent Mode veya server-side tracking gibi ileri seviye gizlilik gereksinimlerinizi doğrudan altyapı düzeyinde yönetiyorsanız ve geliştirici ekibiniz tüm etiket değişikliklerini hızla uygulayabilecek kapasitedeyse bu seçenek değerlendirilebilir.

GTM’i Dijital Pazarlama Araçlarınıza Dahil Edin

Google Tag Manager, dijital pazarlama ve SEO dünyasında veri toplama sürecini demokratikleştiren bir araçtır. Kod yazma bilgisi gerektirmeden güçlü izleme senaryoları kurmanıza, test etmenize ve yönetmenize olanak tanır. Hız, esneklik ve kontrol sunduğu için küçük ölçekli girişimler ve büyük kurumsal yapılar için uygun bir çözümdür. Üstelik ücretsiz olması, GTM’i dijital pazarlama araç setinin en yüksek ROI’li bileşenlerinden biri haline getirir.

Inbound pazarlama stratejinizin veri altyapısını güçlendirmek, organik büyüme hedeflerinizi daha ölçülebilir ve optimize edilebilir bir zemine taşıyacaktır. GTM’i öğrenmek için en iyi yol pratik yapmaktır. Bir test konteyneri oluşturun, birkaç temel etiket ve tetikleyici tanımlayın, önizleme modunda test edin ve ilk versiyonunuzu yayınlayın.

Google Tag Manager Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

GTM ücretsiz mi, ücretli bir planı var mı?

Google Tag Manager’ın standart web ve mobil konteyner versiyonları tamamen ücretsizdir. Sunucu taraflı (server-side) GTM ise bir bulut sunucusu gerektirdiğinden Google Cloud Platform veya benzeri bir altyapı üzerinden ek maliyet doğurabilir. Standart kullanım senaryoları için ücretsiz plan yeterli kapasiteye sahiptir ve kullanım limiti bulunmamaktadır.

GTM’i kurmak için geliştiriciye ihtiyaç var mı?

Temel düzeyde GTM kurulumu ve hazır şablonlarla etiket ekleme işlemleri için ileri düzey kod bilgisi gerekmez. Ancak veri katmanı (dataLayer) entegrasyonu, özel JavaScript etiketleri veya server-side GTM gibi ileri seviye kullanımlar için bir geliştiricinin desteği gerekebilir. WordPress veya Shopify gibi platformlarda eklentiler aracılığıyla kurulum neredeyse tamamen kod yazmadan tamamlanabilir.

GTM etiketleri sitenin hızını yavaşlatır mı?

GTM’in kendisi asenkron olarak yüklenir, yani sayfanın render edilmesini engellemez. Ancak GTM üzerinden yüklenen ağır üçüncü taraf script’ler, özellikle senkron yükleme tercih edilmişse, site hızını ve Core Web Vitals metriklerini olumsuz etkileyebilir. Bu riski azaltmak için etiketlerin sayfa yükleme stratejisi doğru yapılandırılmalı ve kullanılmayan etiketler periyodik olarak temizlenmelidir.

GTM, Search Console verilerini etkiler mi?

Google Search Console, GTM etiketlerinden doğrudan etkilenmez; Search Console verileri Google’ın kendi tarama ve indeksleme süreçlerinden beslenir. Bununla birlikte, GTM üzerinden eklenen hatalı yapısal veri kodları veya yanlış yönlendirmeler dolaylı olarak indekslemeyi etkileyebilir. Bu nedenle GTM’e eklenen teknik SEO değişiklikleri, SEO denetimi süreçlerinde mutlaka gözden geçirilmelidir.

GTM hangi SEO araçlarıyla birlikte kullanılabilir?

GTM, SEO araçlarıyla doğrudan entegre olmak yerine bu araçların ölçüm altyapısını destekleyen bir katman olarak çalışır. Örneğin Google Analytics 4 verilerini GTM üzerinden toplar ve bu verileri SEMrush veya Ahrefs gibi araçlarla birlikte yorumlayarak içerik ve teknik optimizasyon kararları alırsınız. GTM ayrıca Microsoft Clarity, Hotjar gibi kullanıcı davranışı analizi araçlarının etiketlerini de merkezi olarak yönetir.